Manuel Angel Alonso Coto

Según la ‘10ª Encuesta a Usuarios de Internet (Navegantes en la Red)’ de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), aunque la preocupación ante la recepción de ‘demasiada publicidad’ ha descendido del 61,8% al 58%, éste continúa siendo el principal problema de la Red, en opinión de los internautas.

No obstante, el 27% de la población española mayor de 14 años se conecta a diario a internet. Para la mitad de los internautas, la Red es su principal fuente de información.

Estos datos deben suponer una necesaria reflexión para todos los e-marketers de nuestro país: debemos tener cuidado de no matar la gallina de los huevos de oro. Después de que hace algunos años las pop-up Wars (sí, aquellos formatos intrusivos que perseguían tu ratón por toda la pantalla) pusieran nuestro sector al borde de la extinción, no debemos olvidar que la clave del éxito del e-advertising radica en la contextualizad, el permiso y la experiencia: ofrecer aquella publicidad digital que tengamos fundadas razones para creer que puede interesar a un target que el medio –a diferencia de otros- nos permite segmentar tan fino como queramos.

Y es que hay otros motivos para la preocupación: según otra reciente encuesta del FECEMD entre 400 empresas españolas, queda claro que los sistemas antispam están bloqueando el 30% de los e-mails comerciales en nuestro país. Independientemente de que quizás nuestras leyes son demasiado restrictivas (la FECEMD pretende llevar el tema ante la Agencia de Protección de Datos ante las supuestas pérdidas de un 20% en el comercio online de sus asociados) lo cierto es que en la mayor parte de las ocasiones no solemos hacer nuestro mejor esfuerzo por enfocar lo más posible el producto/servicio ofrecido a la segmentación, sobre todo habida cuenta de lo baratas que resultan las campañas de e-mail marketing.

Afortunadamente nuevos formatos menos intrusivos vienen a sustituir a los más veteranos; y así el RSS Marketing deberá ir imponiéndose sobre el e-mail marketing. De nosotros depende ser responsables para que la buena salud del marketing digital siga siendo cada vez más fuerte…

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 15 March 2008 in E-MARKETING

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