Manuel Angel Alonso Coto

Llevamos varios años oyendo que ese será el año del marketing móvil. Ya en el verano de 2005, la agencia IPSH desarrolló una sencilla campaña mobile en USA que disparó las expectativas en cuanto al marketing en todo el mundo. Imprimieron 50 millones de códigos en los envoltorios de los Big Mac y sortearon entradas a conciertos entre los consumidores que enviaran el código por SMS. La campaña incrementó 3% las ventas de Big Mac en USA con un coste muy reducido. Pero lo cierto es que las cifras nunca acaban de despegar… Hay campañas de mucho relieve como la de Coca-Cola sorteando un piso del año pasado pero la tan cacareada eclosión no acaba de llegar. ¿Está siendo diferente con el presente 2008?

Así al menos lo entiende Steve Smith, columnista y consultor de nuevos medios, además de editor del Digital Media Report para MinOnline.com que ha difundido cuáles son –a su criterio- las claves sobre el marketing móvil que habrá que tener en cuenta este año. Entresaco las cinco que a mi juicio son más relevantes:

• La búsqueda móvil activada por la voz y los directorios de información telefónica patrocinados cuentan con un gran potencial en una plataforma donde el acceso a Internet y a los videos a través del móvil tienen mucho interés para los usuarios. Tanto Google como Microsoft están buscando soluciones a los problemas de voz y de la interface móvil.
• Apple está a punto de liberar el iPhone. Se espera una explosión de creatividad de soluciones móviles e interfaces.
• Los servicios de mensajes multimedias (MMS) representan una rica paleta visual y animada y un trozo del pastel muy apetecible para los anunciantes y las marcas.
• Las marcas se están cansando de esperar. 2008 será el año del “directo al consumidor” (D2C).
• MyWaves, sitio de vídeos para los teléfonos móviles, atrajo a más a más de un millón de visitantes únicos al mes el pasado año y se ha convertido en todo un referente en la explosión del vídeo D2C.

Las marcas parecen pues listas y tienen claro que las 4 Ps del Mobile Marketing son Permiso, Permiso, Permiso y Permiso. Las tecnologías parecen también listas. Y los usuarios de nuestro país son –según las encuestas- los más receptivos del continente a la publicidad a través de la más pequeña de las 3 pantallas. ¿Por qué no hay un aluvión de campañas mobile? ¿Están vuestras empresas preparando alguna campaña de marketig móvil?

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 12 March 2008 in E-MARKETING, Mobile Marketing

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