Manuel Angel Alonso Coto

Este fin de semana me bajé a tomarme un buen arroz caldoso al Bogavar y, para poder acompañarlo de un Rias Baixas fresquito sin tener que temer por mi carnet de conducir, hice el trayecto de ida en metro. Así que me subo en Iglesia, me bajo en Chueca y al salir de esta estación del metropolitano madrileño, me encuentro con algo sorprendente, un MUPI digital de Levi’s, así que recordando lo que siempre cuento en mis clases de que el marketing digital es mucho más que lo que ofreces al consumidor en la pantalla de su ordenador o de su móvil, me acerco a investigar.

Aunque bastante sencillo (en los opis tradicionales del Metro de Madrid se han instalado pantallas LCD táctiles de 42” que emiten una aplicación interactiva desarrollada especialmente para la acció), el nuevo soporte de exterior digital –primero que sepamos en España- permite a los viandantes interactuar con la marca: sólo tienes que tocar el cristal para navegar dentro de los diferentes carteles de la campaña y participar en los juegos relacionados con su nueva campaña o informarte acerca de la ubicación de las tiendas Levi’s de Madrid y Barcelona en sendos planos interactivos.
Los MUPIs interactivos, que se han instalado en los halls de las estaciones de Metro de Cuidad Universitaria y Chueca, así como en los andenes de Príncipe Pío, en Madrid, y en el Levi’s Store de la calle Pelayo, en Barcelona, forman parte de una nueva campaña que bajo el claim ‘Los originales no encajan’, Levi’s ha puesto en marcha basándose en exponer las caras de personas que supuestamente llevan un pantalón de la marca en lugar de mostrar el productoen sí.
La campaña cuenta con acciones en revistas, internet y exterior. Para este último medio, la agencia de medios Starcom Barcelona ha puesto en marcha una acción mediante 6-Sheet Touch, mupi digital desarrollado por i-Vista. Todo un media first que pretende reforzar la participación de la audiencia y generar word of mouth.

Como os decía antes, aunque creo que se trata de la primera campaña de estas características en nuestro país, no estoy seguro. Sí he visto en varios aeropuertos europeos campañas similares de Nokia, pero no en España. ¿Sabéis vosotros de alguna otra iniciativa similar?
Un abrazo
Manuel A. Alonso Coto

Posted on 16 March 2008 in E-MARKETING, ADVERTISING

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