Manuel Angel Alonso Coto

Como mi gran amigo Nacho me lanza el peine (digo el guante) desde su post para que detalle la campaña de CajaMadrid, yo –que no es que esté perdiendo pelo como él, sino que ya estoy totalmente calvo- no puedo dejar de recogerlo…

Ya en serio, me encanta comentar esta campaña porque supone un perfecto ejemplo de blended marketing, tema sobre el que salgo apenas de dar una clase a mis alumnos del Master in Digital Advertising & Communication y que supone la clave del éxito de cualquier acción de hoy en día destinada a targets amplios: utililizar las nuevas herramientas y formatos digitales en perfecta combinación con los soportes y medios tradicionales. Así, Caja Madrid ha lanzado el nuevo depósito Relájate y Disfruta con la mayor campaña de producto de su historia publicitaria, que se difundirá en todos los medios, incluido el teléfono móvil y marquesinas interactivas, y en la que invertirá más de seis millones de euros.

La campaña es obra de la agencia Shackleton y desarrolla la línea de comunicación establecida con el depósito Sentido y Sensibilidad, que se introdujo en octubre de 2007 y cuyas ventas le han reportado a Caja Madrid 4.500 millones de euros en dinero nuevo y 20.000 clientes, el doble de lo previsto antes del lanzamiento. En esta ocasión se han marcado unos objetivos más ambiciosos, acordes con las características del producto y la magnitud de la campaña: 10.000 millones y 50.000 nuevos clientes.

La encargada de la planificación y compra de medios es la agencia Mediaplanning y el plan incluye televisión (convencional y digital), radio, prensa, exterior, PLV, publicidad directa, Internet (www.depositorelajateydisfruta.com) y móvil. De acuerdo con Caja Madrid, se trata de la primera campaña de publicidad financiera que utiliza todos los medios y las últimas tecnologías, como las marquesinas interactivas de autobús con pantallas de plasma integradas y tecnología Bluetooth y un portal concreto para navegar desde el teléfono móvil (www.relajateydisfruta.mobi).

Además, se ha previsto un incentivo para fomentar la venta del depósito que consiste en el sorteo de 500.000 euros mensuales entre los titulares para la compra de un piso.

Por tierra, mar y aire, Nacho; ningún medio se echa en falta para ser capaces de llegar a todo tipo de ahorradores. Sin duda un ejemplo a seguir. Así que cuando montes tu siguiente campaña, aplícate el cuento, amigo! Y lo mismo os digo a vosotros, amables lectores…

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 5 March 2008 in E-MARKETING

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