Era impositivo que hablásemos del nuevo icono español, RODOLFO CHIQUILICUATRE, que va a representar a España en el próximo Festival de Eurovisión.
PodrÃamos escribir libros sobre este nuevo personaje, pero me voy a centrar en tres aspectos relevantes desde un punto de vista de Marketing:
a. La capacidad de movilización de ciertos nichos
b. La creciente importancia de las Marcas Fugaces
c. La imagen proyectada por iconos españoles
A. MOVILIZACIÓN DE LOS NICHOS
Empiezo por la capacidad de movilización de ciertos nichos. Existe un teorÃa muy difundida y hasta cierto punto compartida por el que escribe, de que la elección de Chiquilicuatre para representar a España en Eurovisión ha sido consecuencia de la movilización del mundo Friki español.
¿Frikis? SÃ, gente de gustos extraños, con cierta tendencia a aislarse, utilitaria intensiva de Internet y de las nuevas formas de comunicación digital. Pues bien, parece que entre este colectivo ha habido una apuesta clara por hacer ganador a este personaje. Cosa en la que han tenido mucho que decir por dos motivos:
1. La elección del personaje se ha producido a partir de una votación popular, tanto a través de medios móviles como digitales.
2. Eurovisión es un concurso de poco empaque y que no genera apenas interés.
Con lo que un grupo bien movilizado, es perfectamente capaz de elegir al candidato de su elección. Para que luego digan que los medios digitales y móviles no son todavÃa relevantes en España…
B. MARCAS FUGACES
En un artÃculo de hace diez dias de El PaÃs Semanal se hablaba de la creciente relevancia de la fugacidad. Tendencia con la que coincido, y que por supuesto ha llegado al terreno de los Personajes y las Marcas que encarnan.
Lo anterior se puede explicar por la búsqueda continua de nuevas sensaciones, de nuevos iconos y marcas con las que identificarnos. Tendencia que por cierto va a ser cada vez mayor, pues es especialmente pronunciada en la próxima Generation Me.
Todo esto ha llegado por supuesto al mundo del entretenimiento, donde un tal Buenafuente ha hecho de ello su bandera, lanzando sin cesar personaje tras personaje. Entre los que ha tendido cabida uno de gran calaje en el selecto mundo de los Frikis, el Chiquilicuatre, del que no vamos a parar de escuchar en los próximos meses.
Destacar que la fugacidad y novedad per sé se están convirtiendo en extremadamente relevantes. Pudiendo ser mucho más importantes que otras variables como la calidad, valores y funcionalidad.
C. IMAGEN ESPAÑOLA PROYECTADA
Y el resultado es lo que sabéis: Rodolfo Chiquilicuatre, producto fugaz de Buenafuente, va a representar a toda España. Cosa con la que, sinceramente, no sé si reir o llorar.
De acuerdo con que es un personaje simpático, pero también estaréis conmigo en que hasta cierto punto nos representa y transmite una imagen del Made in Spain.
Menos mal que tenemos otros iconos que nos dejan mejor parados. De muestra el mundo del deporte con Pau Gasol y Fernando Torres, que son una buena muestra de la profesionalidad y calidad española.
En el entretanto a aguantar el tipo. Que una Marca Fugaz bien respaldada, nos va a representar.
Think Different!!!
Ignacio Gafo
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