ROSA ALONSO
Vienen vacas flacas y el consumo alcanza mínimos preocupantes. Ante este panorama muchas empresas comenzarán a buscar fórmulas magistrales para arañar ventas. En estos días, por ejemplo, se celebra el SIMA08 y da entre miedo y risa escuchar todas esas cuñas en la radio intentando vender pisos al por mayor : “compra ahora y paga luego” ,“si compras ahora y no quieres luego, te devolvemos el dinero con intereses”, etc.

Por otro lado, en España afrontamos otra crisis, la crisis del talento, no hay gente cualificada para cubrir ciertos puestos.

Finalmente, en Estados Unidos, el país que lo mide y lo “rankea” todo, se está produciendo una tendencia imparable. Ahora que sus grandes empresas superan todos los exámenes de diversidad, incluyendo raza, genero, discapacidad, LGBT etc. Los rankings empiezan a demandar a las grandes firmas que extiendan estas políticas allende los mares, a sus filiales en el resto del mundo.

En estas circunstancias, el “pink euro” el “talento pink “ y la “Pink RSC” empiezan a cobrar su importancia en la vieja Europa.

Primero las multinacionales y luego las empresas más pequeñas empezarán a lanzar productos específicos o simplemente a tratar de atraer a los gays y las lesbianas hacia sus productos genéricos pero con publicidad ad hoc.

Algunos dignos ejemplos de aquí y de allí:

Adaptarse al medio
Esta campaña esquizoide se lanzó en sus dos versiones en Estados Unidos, para cadenas gay y generalistas.

Posted on 10 April 2008 in ADVERTISING

Comments

HOla rosa. Interesante el post, sin duda. Pero asumir que una campaña de coca cola que tiene un arcoiris está dirigida sibilinamente al publico gay, es un razonamiento un poco ochentas, ¿no?

Posted by: Daniel Calamonte at April 14, 2008 10:29 AM

No me cabe la menor duda de que en un anuncio de coca-cola no se cuela un arco iris sin que sea una idea pensada y repensada.

Te doy la razón, a lo mejor es una idea ochentas, pero es que posiblemente en temas de inclusión y normalización LGBT en España estamos en los setentas.

Posted by: Rosa at April 15, 2008 09:55 AM

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