ROSA ALONSO
Vienen vacas flacas y el consumo alcanza mínimos preocupantes. Ante este panorama muchas empresas comenzarán a buscar fórmulas magistrales para arañar ventas. En estos días, por ejemplo, se celebra el SIMA08 y da entre miedo y risa escuchar todas esas cuñas en la radio intentando vender pisos al por mayor : “compra ahora y paga luego” ,“si compras ahora y no quieres luego, te devolvemos el dinero con intereses”, etc.

Por otro lado, en España afrontamos otra crisis, la crisis del talento, no hay gente cualificada para cubrir ciertos puestos.

Finalmente, en Estados Unidos, el país que lo mide y lo “rankea” todo, se está produciendo una tendencia imparable. Ahora que sus grandes empresas superan todos los exámenes de diversidad, incluyendo raza, genero, discapacidad, LGBT etc. Los rankings empiezan a demandar a las grandes firmas que extiendan estas políticas allende los mares, a sus filiales en el resto del mundo.

En estas circunstancias, el “pink euro” el “talento pink “ y la “Pink RSC” empiezan a cobrar su importancia en la vieja Europa.

Primero las multinacionales y luego las empresas más pequeñas empezarán a lanzar productos específicos o simplemente a tratar de atraer a los gays y las lesbianas hacia sus productos genéricos pero con publicidad ad hoc.

Algunos dignos ejemplos de aquí y de allí:

Adaptarse al medio
Esta campaña esquizoide se lanzó en sus dos versiones en Estados Unidos, para cadenas gay y generalistas.

¡Felicidades!:
¡ A los innovadores que apoyan la integración sin aspavientos!… (atención a la cara del del mocho…).

(haz click en publicidad/cines)
POLONI

¡Mujeres!:
Y sin necesitad de escudarse en la fantasía masculina más vieja del mundo

El corralito
Al menos ha tenido algunas cosas buenas: La devaluación del peso hizo de Buenos Aires una de las capitales de turismo gay y los bonaerenses aprendieron a manejar los códigos de la comunidad gay

¡Siempre Coca Cola!:
Aunque no nos diéramos cuenta siempre hablaron de diversidad…

Y ahora, más explícitamente. Una campaña inteligente, obvia para quien va dirigida, imperceptible para quien la odiaría.

Indiferencia
Durante algún tiempo esta publicidad llamará la atención pero llegará un momento en que generará total indiferencia

Fin