Hola Manuel…

Yo creo que no… Date cuenta de que si utilizamos un elemento ya conocido (En este caso un famoso); el beneficio es grandísimo, pues la notoriedad es de 100% y ya está creada… Solo vamos a tener que adaptarlo. Ahora estoy de acuerda en que es una fórmula que creo está empezando a ser poco creíble.. Funciona sobre todo para Adolescentes…

1 año de Saludos a los Apasionados del Marketing…

Pues al final, esto como todo en la vida, tiene sus pros y sus contras, por tanto, cada empresa debe evaluar ambos extremos y buscar tomar la mejor decision posible con base en sus objetivos.
Seguramente habra muchos mas y su analisis dependera de cada empresa, cada producto y cada momento, pero en general encuentro los siguientes:
Pros: imagen altamente reconocida (notoriedad)y posibilidad de sinergias entre la personalidad de la celebridad seleccionada y el posicionamiento de la marca o producto
Contras: la celebridad puede tener conductas que vayan contra el posicionamiento de nuestra empresa o producto o nuestros valores, el ciclo de vida de la imagen de la celebridad puede no ser optimo, la celebridad puede tener mayor noriedad que el producto o marca y “comerse” a la marca y nuesto presupuesto y por ultimo, los costes asociados suelen ser muy altos.
Con base a este analisis me parece que hay un gran riesgo en estas actividades, sin embargo, como he expresado antes, dependera de nuestros objetivos, productos y momentos si vale la pena o no el correrlos y asumirlos…

No comparto la definición de Brand Entertainment que se hace en este post… en realidad los ejemplos que se ponen hacen referencia a mecánicas promocionales de asociación con cellebities… colocar el producto en la short list de la gama gracias a prescriptores “famosos”… Sin embargo la campaña Pirelli si ejemplificaría bien el término Brand Entertainment… pensemos en el anunciante como un proveedor de contenidos de interés para su público, contenidos a los que podemos asociar el racional de nuestros productos más el imaginario de nuestra marca… dar trascendencia, memorabilidad y despertar el interés son sus principales propósitos: entretener dejando el poso del producto o marca en el subconsciente del target.

Aunque nos olvidamos de otra pata: el público objetivo está cambiado definitivamente en sus necesidades, se ha vuelto exigente con la comunicación y cada vez tiene menos paciencia: ya las generaciones actuales descubrieron el zapping mental y el exceso y saturación han terminado el “trabajo”. Además la generación burbuja empieza a empujar por detrás y no quiere ver ni de cerca comunicaciones intrusivas (desde el bloque de anuncios en TV hasta el banner por impresión)… no les gusta si no van más allá… incentivos (simbólicos/materiales) o un juego en un banner lo consideraría acciones de brand entertainment.