Marketing Weblog: CADA VEZ MÁS MARKETING DE GUERRILLA PARA LAS GRANDES MARCAS

Nos referimos hoy a un término que se utiliza para referirse técnicas de marketing poco ortodoxas que, normalmente, utilizan presupuestos reducidos para obtener, o bien un impacto de calidad, o bien una amplia exposición al mensaje (a veces, ambos). Tradicionalmente el marketing de guerrilla no ha sido una estrategia para los líderes de mercado sino para los actores “menores” del mismo, en suma, para aquellos que tienen menores recursos: empresas que están iniciando su actividad (start-ups) o PYMES.

Hasta ahora. Porque cada vez son más las grandes marcas que se apuntan a espectaculares campañas de marketing de guerrilla. Google se ha sido una de las últimas en pensar que si ellos son la puerta de entrada al mundo a través de Internet, ¿por qué no llevar google al mundo y ofrecer una ventana para que la gente se asome? Las reacciones son de lo más diversas, y todo el mundo se muestra encantado de “salir en Google”. Excelente idea llevada a la calle….

Pero no es ni mucho menos el único caso: La Gazzetta dello Sport, el periódico deportivo más importante de Italia, que entre otras cosas organiza el Giro de Italia cuya Marlia rosa (el maillot del ganador) se debe al color de las páginas del rotativo, tiñó de este color el centro de Milán y Roma para presentar su nuevo eslogan Tutto il rosa della vita (Todo el rosa de la vida). Las calles del centro se cubrieron de rosa a causa de una inesperada “lluvia” hace unos días. Esta “lluvia" rosa fue el resultado del lanzamiento de unos tres millones de papelillos. Esta acción de guerrilla, desarrollada por la agencia G-com, se inspiró en el spot que McCann Erickson ha creado para el diario italiano, en el que aparecen miles de papelillos rosas volando por el cielo.

De vuelta a nuestro país, la Red Expertos Inmobiliarios, que aglutina a algunas de las principales agencias inmobiliarias por todo el país, ha puesto en marcha una campaña para promover cursos de formación especializados en marketing de guerrilla, para agencias inmobiliarias de toda España. El objetivo de la Red es enseñar a los profesionales del sector las últimas técnicas en marketing para hacer frente a la crisis en la que se encuentra inmerso el sector inmobiliario. ¿Seguirán sumándose las grandes marcas a esta corriente

Comments

muy bueno...

y más que veremos.

Jesús

¿Habrá más grandes empresas dispuestas a hacer marketing de guerrilla?. La respuesta como casi todo en la vida, y como muchas cosas en marketing debe ser DEPENDE.
¿Y de que depende?
1. Del resultado que tengan las estrategias de guerrilla que ya sean implementado
2. Del posicionamiento de las marcas que deseen entrar en el juego del marketing de guerrilla
3. De las barreras de entrada que se creen para estas estrategias
4. Del alcance que estas supongan
5. De la creatividad de los directivos de las empresas que deseen entrar en ello.
Algunos buenos ejemplos del marketing de guerrilla en http://www.briefblog.com.mx/archivos/category/guerrilla-marketing
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