Manuel Angel Alonso Coto

El próximo 2 de mayo llega la próxima película de un superhéroe en el cine. Se trata de IronMan, un personaje típico de la Marvel, con una identidad pública que es la de Anthony Stark, un exitoso y multimillonario empresario, y con su otra vida, surgida accidentalmente, al ser herido gravemente y secuestrado, creando una armadura que lo mantenga con vida y le permita escapar de su cautiverio. Tras regresar, se pasa día y noche en su taller, perfeccionando y puliendo la armadura que le otorgue fuerza sobrehumana y protección física. La trama está bastante bien explicada en el trailer oficial de la película:

Audi apostó por esta película y creo un coche adaptado al guión, como ya hizo con otros éxitos en taquilla como "Yo, Robot". En este caso se trata del superdeportivo R8, con el que se trabajó para darle un aspecto y filosofía similares al de la armadura de IronMan.

Audi ha creado un microsite www.audi.com/ironman en donde, como no, de manera tan espectacular como el propio coche, muestran las maravillas de este deportivo, auténtica nueva enseña de la marca. Tanto el coche como el microsite adoptan la filosofía de la película "Los héroes no nacen, se construyen", y nos muestra todo tipo de detalles básicos con los que ha sido construido, como si hubiera sido realmente diseñado por pasos, añadiéndole cada vez algo novedoso, al estilo de la armadura del superhéroe.

El product placement siempre ha sido un mecanismo perfecto para hacer llegar a los clientes los productos de la empresa. En Gran Consumo casi siempre se ha usado con resultados bastante satisfactorios. Eso si, es un formato que hay que gestionar con mucho cuidado, ya que si se hace muy evidente se puede provocar el rechazo de los espectadores ante un intento de colocar publicidad en medio de la trama. Sólo tenemos que pensar en los desayunos interminables de “Los serrano” con las marcas de los envases de zumo, tostadas y leche en primer plano… Ahora el probado éxito del Brand Entertainment (muy caro como para ir orientado a producto, por lo que todo el coste de desarrollar una pieza de entretenimiento ad-hoc se orienta a generar reconocimiento de marca) del que ya hemos hablado en este blog, lleva a las empresas a enfocar el Product Placement de una forma distinta en el que la colocación del producto en la trama no se hace de forma disimulada, sino que al contrario se hace alarde del mismo…

¿Empezará este nuevo formato publicitario a convertirse en una constante en los estrenos a priori más taquilleros ante la cada vez menor pegada del desgastado spot de 30 segundos?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 13 April 2008 in ADVERTISING

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