Manuel Angel Alonso Coto

Pepsi está teniendo gran éxito con una nueva y original campaña con la que , bajo el Chaim “¿Quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara”, cambia las normas, escucha a los consumidores y los convierte en los auténticos protagonistas. Mediante esta campaña los consumidores que quieran aparecer en los envases de la marca sólo tendrán que subir una foto suya a www.dalacaraconpepsi.comy conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi. Se trata de montar una campaña muy afín al joven y buscar usar las redes sociales en la que se puede comentar, votar, relacionarse y tener la posibilidad de elegir las fotos ganadoras para multiplicar su impacto en ese target.

En esta página web podrán entrar en una nueva comunidad virtual en la que los jóvenes pueden mostrarse tal y como son, jugar con sus distintas caras y votar y contactar con otros participantes. Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación cada día simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios y, por supuesto, ser el jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.

Según Augusto Arquer, VP de Marketing de Pepsi España, “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”. La ambientación del anuncio es muy juvenil y el objetivo ha sido destacar las distintas maneras de dar la cara que pueden tener los jóvenes para participar en la promoción.

El concepto creativo desarrollado y aplicado a todos los soportes busca animar a los jóvenes a participar y vivir esta nueva campaña de Pepsi. Como comentaba Andrés Martínez de Tiempo BBDO, “es un concepto atractivo. No sólo implica a los jóvenes para que muestren su cara, sino para que se involucren, participen, y en definitiva, vivan una experiencia con la marca”.

La campaña se ha materializado en todo tipo de soportes – TV, cines, prensa, y
on-line- entre los que se incluye uno de los más novedosos, los widgets, que se pueden descargar al escritorio de sus portátiles o a sus páginas personales en blogs o redes sociales para que ellos y sus amigos puedan controlar cómo avanzan las votaciones y cómo de bien parados salen en las mismas…

En suma, una evolución 2.0 del exitoso Movimiento Coca-cola de hace algunos años. ¿Tendrá el mismo éxito que aquél? ¿Qué opináis?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 6 April 2008 in E-MARKETING, ADVERTISING

Comments

Posted by: SILVIA at April 7, 2008 03:49 PM

Posted by: angela at April 20, 2008 04:41 PM

Posted by: César at May 30, 2008 01:48 PM

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