Manuel Angel Alonso Coto

El 30 de mayo se estrena la versión cinematográfica de Sexo en Nueva York, que a lo largo de sus siete temporadas televisivas ya disparó la popularidad (y por supuesto las ventas) de marcas de lujo como Manolo Blahnik o Jimmy Choo, auténticos fetiches para la archifamosa Carri Bradshaw, el personaje interpretado por Sarah Jessica Parker tanto en la serie como en su trasunto cinematográfico.

Así no es de extrañar que firmas como el vodka Spirit, las fragancias Coty, el agua mineral Glacéau o los automóviles Mercedes hayan pagado auténticas fortunas no ya por un simple product placement sino por aparecer directamente ligadas a Carrie y sus tres amigas, tanto en sus actividades como en sus conversaciones. Y es que según Chris Carlise, presidente de Marketing de la productora que comercializa el film, las marcas de más alto segmento perciben el evento cinematográfico de la primavera ’08 como una “Superbowl del lujo para mujeres”.

Incluso hay marcas como Bag Borrow or Steal que más allá de pagar por la prescripción de las 4 chicas de ficción neoyorkinas más famosas se involucran en la propia promoción del estreno incluyendo en su web www.bagborroworsteal.com el trailer de Sex and the city sorteando entre sus usuarias entradas para la premiere.

A la vista de resultados anteriores, realmente merece la pena, ¿no creéis?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 7 April 2008 in ADVERTISING

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