Marketing Weblog: VODAFONE ABARATA SUS JUEGOS PARA MÓVILES A CAMBIO DE PUBLICIDAD EMBEBIDA EN LOS MISMOS

Vodafone España continúa con su estrategia de impulsar el móvil como plataforma publicitaria e insertará publicidad en las descargas de videojuegos. Esta modalidad publicitaria consiste en la aparición de contenidos y mensajes publicitarios al principio del juego, con el cambio de pantallas o fases, durante la ejecución o incluso en momentos del propio juego. Gracias a esta innovadora iniciativa de marketing móvil, los clientes de Vodafone pagarán además, 1 euro menos por cada juego descargado y se beneficiarán del ahorro por juego descargado a través de esta modalidad de publicidad.

La publicidad se insertará en 10 videojuegos de diferentes temáticas y que incluye clásicos como Rollercoaster y Towerbloxx, de deportes o de ejercicio mental como Brain Juice o Buscaminas pertenecientes al proveedor de juegos Digital Chocolate. La publicidad se incluirá además en los videojuegos de Disney como “Cars RS 500” y Encantada: La Historia de Giselle”, basadas en películas de gran éxito.

Heineken, Mercedes-Benz, Nestlé, CEPSA, HP, Atrapalo.com, BBVA, Línea Directa Aseguradora y Microsoft serán los primeros anunciantes que desarrollen esta posibilidad del teléfono móvil como plataforma de publicitaria.

Vodafone ya había incluido anteriormente publicidad pasiva consistente en la inserción de mensajes publicitarios y branding dentro de los gráficos del propio juego, con un éxito relativo. Ahora apuesta por un modelo de baja presión publicitaria y de alta relevancia para que los usuarios puedan disfrutar de una mayor oferta de contenidos sin alterar su experiencia de uso. ¿Pensáis que tendrán éxito? ¿Aceptarán los usuarios publicidad en los juegos por ahorrarse sólo un euro, o preferirán pagarlo y jugar sin intromisiones comerciales? Seguro que Nacho Gafo nos puede dar una visión de primera mano en cuanto deje de saborear las mieles de su nuevo matrimonio…