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May 16, 2008 LA BEBIDA PERFECTA PARA EL DR. HOUSE…
… Es lo primero que he pensado al asociar a Hugh Laurie (Greg House en la famosísima serie) y Tónica Schweppes, pues el slogan que han utilizado para la campaña resume muy bien el espíritu de ambos “Un punto amargo es sexy”. Desde el pasado lunes 28 de Abril el popular actor ha invadido las pantallas de todos los telespectadores del país como nueva imagen de la bebida, un papel que, como reza el propio spot, ‘le pega'. De nuevo el recurso de los famosos y las caras conocidas ha sido utilizado para la nueva campaña de Tónica Schweppes. Hugh Laurie, releva como abanderado de la imagen de Schweppes al conocido actor Adrien Brody, quien protagonizó la última campaña publicitaria y spot televisivo de la misma marca. El nuevo spot conserva el singular carácter irónico, sarcástico y mordaz del "doctor House" y su peculiar atrevimiento. La elección de Hugh Laurie no es fruto de la casualidad, según Soco Trejo, directora de Marketing de Schweppes: “Refleja la singularidad y el carácter que caracteriza a Tónica Schweppes, por lo que no dudamos en ningún momento en elegirle como abanderado de la campaña de este año”. Se llevará a cabo una intensa campaña a lo largo de todo el año, centrada sobre todo en televisión, donde arrancará con un teaser que se verá resuelto con tres diferentes opciones, también tendrá presencia en prensa, revistas, exterior y acciones especiales en internet. La marca se apoyará en acciones de relaciones públicas con el objetivo de afianzar a Tónica Schweppes como marca líder de su categoría.
Como en anteriores ocasiones (Carlinhos Brown, Eduardo Noriega, Adrien Brody), Vinizius Y&R ha creado tanto el spot como la campaña gráfica de publicidad para diferentes soportes y medios. La producción y realización son obra de la productora RCR y el realizador Dani Benmayor respectivamente. Arena maneja los medios. Laurie era una vieja aspiración de la marca de tónica más famosa del mundo: antes de que fichasen a Brody para la campaña de 2007 estuvieron negociando hasta el último momento con el Dr. House. Me llegan comentarios oficiosos que esta vez han decidido rascarse el bolsillo lo que la ocasión merecía… ¿Creéis que aciertan? Abrazos M 
Posted on 16 May 2008 in ADVERTISING CommentsEstoy completamente de acuerdo contigo respecto a que este personaje famoso está muy bien elegido... sin embargo el hecho de haber utilizado anteriormente otros personajes hacen que el concepto sea menos creíble (¿que tiene que ver House con Noriega o Brody?). En clase siempre explicamos la importancia de la coherencia en campañas de comunicación y cambiar anualmente de personaje famoso ayuda poco a construir una imagen coherente. Esperemos que house les "dure" un poco más que los anteriores y que la serie siga teniendo el éxito que tiene actualmente... Posted by: teresa serra at May 19, 2008 10:29 AM Totalmente de acuerdo, Tere! Es justo lo que están buscando, un nuevo "hombre de la tónica" que les dure 12 años como el de los '80. Lo que pasa es que las anteriores elecciones no han tenido el resultado apetecido ni siquiera con el desnudo parcial de Noriega... Y es que quizás, como ya comentamos en este mismo blog http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2007/03/celebrities_bas.php no deberían centrarse tanto en famosos pues los celebrities no garantizan el éxito; de hecho el "hombre de la tónica" era un actor francés desconocido... M Posted by: Manuel A. Alonso Coto at May 19, 2008 08:13 PM Tonica tiene un sabor amargo que a muy poca gente gusta, pero cubre un nicho de mercado poco competido por lo cual no creo que saquen mucho rendimiento a una gran campaña en la TV Posted by: marco at May 22, 2008 06:17 PM Post a comment |
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