Marketing Weblog: ¿Llamadas gratutitas a cambio de Publicidad?

De momento es sólo un piloto de Telefonica O2 en la República Checa, pero posiblemente veremos algo semejante en España en no mucho tiempo: Minutos gratis de telefonía a cambio de escuchar Publicidad.
El piloto, gestionado a través de la marca KVIDO, tiene estas características:

1. el coste de la llamada se paga íntegramente con los ingresos de publicidad.
2. inicialmente los clientes sólo pueden realizar 10 llamadas a la semana.
3. si el cliente se registra en la web puede realizar hasta 20 llamadas y tener 80 minutos gratis.
4. ofrece a los anunciantes la posibilidad de seleccionar de forma muy precisa el target group al que dirigen la publicidad + la posibilidad de que les soliciten más información a través de sms + una medición muy precisa de resultados.

Parece evidente que las empresas de telecomunicaciones tienen que buscar nuevas fuentes de ingreso, y que la Publicidad en el móvil va a ser de una de las más importantes. Publicidad cuyo formato final aún se tiene que definir, y en la que la experimentación va a ser clave. Que una cosa es que parezca razonable en un Powerpoint y otra muy distinta, que sea atractiva para el cliente y además rentable.

El que triunfe o no dependerá en gran medida del formato que adopte y de cómo se implemente. Insistir en este sentido en lo que venimos diciendo en este foro Manuel y el que escribe, que debe cumplir dicha Publicidad Móvil:

• Ser relevante para el que la recibe.
• No ser intrusiva
• Ofrecer un beneficio al cliente a cambio de la misma.

PS: Escucharéis en los próximos meses de iniciativas parecidas en el resto de los operadores. Como la de Orange, que ha lanzado un servicio por la que da descuentos a los clientes que acepten convertir el tono de llamada de espera, en un mensaje publicitario.

Comments

Ignacio:

Esto no es nuevo, aunque es ligeramente más abierto. En UK llevan unos meses con Blyk un servicio gratuito para jovenes que reciben publicidad a cambio de saldo:

http://www.intomobile.com/2008/04/26/uk-based-free-ad-supported-mobile-operator-blyk-hits-100000-members.html

Un saludo

Gracias Ibai por el apunte. Será intersante ver qué pasa con Blyk a medio y largo plazo, y si el modelo es sostenible. Sobre todo en un escenario de recesión económica.

Los modelos que se han planteado son a través de terceras compañías y marcas. Veremos cómo evoluciona y si se acaba integrando dentro de la oferta estándar de las grandes operadoras.

Un abrazo.

Comments

Post a comment