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May 26, 2008 NIKE ECHA EL RESTO
La guerra publcitaria de Adidas y Nike está siendo de lo más interesante, con cada una de las marcas deportivas intentando superar en espectacularidad los comerciales de la otra. En este caso, ha sido el turno de Nike, que aprovechando el superpartidazo de semifinales de la Champions entre el Manchester United y el Barça, estrenó la nueva campaña europea de Nike Football, con el claim 'Take it to the next level'. Un spot de televisión espectacular que publicita las botas T90 Laser II y que lleva la firma inequívoca del director de cine Guy Ritchie, autor del estupendo film 'Snatch, cerdos y diamantes' y de interesante piezas publicitarias como el exitosísimo spot de hace varios años para lanzar el BMW X5 que protagonizaba su mujer Madonna (y que ya hemos recogido en nuestra comunidad). Atentos a la lista de celebridades futbolíticas que creo que no tiene (lo mismo que, sin duda, el coste de la campaña) parangón: Cesc Fábregas, William Gallas, Wayne Royney, Cristiano Ronaldo, Nani, Ricardo Costinha, Huntelaar, Ruud Van Nistelroy, Wesley Sneijder, Rafa Márquez, Marco Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, Bojan Krkic, Andrés Iniesta, Costinha y el entrenador del Arsenal, Arsène Wenger. Con dos minutos de duración y un ritmo trepidante, además de un rodaje con la técnica visual de personificación conocida como Point of View (POV) o Punto de Vista, Nike nos hace sentir como si estuviéramos en la piel de un jugador de fútbol, dentro y fuera del terreno de juego. Aunque no se le ve la cara al mismo, las coincidencias con la figura del holandés Van Persie de Arsenal son evidentes, lo que da más morbo al comercial pue éste tiene contrato con Adidas... Y ahora la reflexión a la que quería llegar; excelente la apuesta tecnológica del POV, pero ¿no pensáis que tantísima inversión en celebrities no está justificada? Espero vuestras opiniones, amigos.... Abrazos Manuel A. Alonso Coto 
Posted on 26 May 2008 in ADVERTISING CommentsContruyendo sobre el mismo tema y con un ejemplo adicional, cuestiono el spot que aparece en la siguiente liga: http://www.youtube.com/watch?v=e4SQT8epHOc Mi amigo Jeff Weiss VP creativo de Y&R y Maggie Matias Directora de Mercadotecnia de Bacardi Global Brands, ¿pudieron haber logrado el mismo efecto sin invertir tantos recursos en George Cloony? ¿el impacto que produce George Clooney es mayor que el de Martini? ¿La personalidad de George Clooney es congruente con el posicionamiento de Martini?... Posted by: Juan Gregg at May 27, 2008 10:03 PM A veces pienso que hay anuncios en los que la persona famosa eclipsa completamente a la marca. El enlace de la entrada en Youtube muestra una parte de la promoción en la que apenas sale Nike. El anuncio en realidad (está también en Youtube) es más claro en ese aspecto. En ese sentido algunos anuncios de determinadas marcas me recuerdan a uno de los últimos capítulos de The Apprentice aquí en Reino Unido. Cuando acaban te preguntas: ¿cuál era el producto? Posted by: Alfonso at May 28, 2008 11:30 PM La verdad es que el espacio publicitario en el partido estuvo de lo más interesante, dos bombas publicitarias una de Adidas 'Dream Big' (http://www.youtube.com/watch?v=gRy3Yv7rv4M) y otra de Nike (mostrado en el post). Mi conclusión; parece que la línea que ha tomado Nike, más agresiva y rebelde frente al "sentimentalismo" de adidas encaja mejor en la filosofía de vida actual, en un sector tan competitivo como el deporte actual y en un público tan inconformista como el joven. En mi caso consiguieron que hablaramos más del anuncio que del partido... igual porque el Barça perdió : ( Saludos. Posted by: Jose Llinares at May 29, 2008 12:08 AM La verdad es que el spot es espectacular. Supongo que jamás conseguirán recuperar la inversión, pero no solo "están vendiendo" una botas, sino un estilo de vida, además se seguir construyendo marca como pocas pueden hacer en el mundo. Además, cerca de la Eurocopa, con lo que se trataba de ahora o nunca. Y para rematarlo, poniéndose en el punto de vista de un público joven muy acostumbrado a ver las cosas de esa forma debido a los videojuegos, muchos de los cuales utilizan esa vista en primera persona que dicen los más versados en este tipo de software cuando juegan con ciertos de estos productos. Posted by: Eduardo López at May 29, 2008 11:09 PM Post a comment |
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