Manuel Angel Alonso Coto

Tenía pendiente comentaros el Estudio de Inversión en Medios Interactivos en España 2007, que -según IAB e Infoadex que han llegado a un acuerdo por el cual se unifican los datos de Inversión Publicitaria- ha alcanzado los 482,42 MM €, un record de crecimiento en la historia de Internet, de 171,97 millones de €, que supone un 55,39% de incremento respecto a 2006 y un 42,30% de incremento respecto al segundo semestre 2006.

Internet supera en inversión a medios como Cine, Dominicales, y se sitúa a tan sólo un punto de exterior, dos de radio y tres de revistas.

Tres son los principales motores de crecimiento:
1. La apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, liderados por: transportes/viajes/turismo, finanzas, medios de comunicación/enseñanza/cultura, telecomunicaciones y automoción
2. El modelo de buscadores y enlaces patrocinados continúa su ascenso destacado, incrementando su inversión en un 64,41%. Por su parte display lo hace en un 46%
3. La tecnología utilizada para visualizar los formatos, que protagoniza un incremento notable son la dinámica y el vídeo enriquecido

En lo que se refiere a formatos, los enlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30% de la inversión. Dentro de los formatos gráficos, los integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%. Se multiplica por cuatro el uso de vídeo enriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidos.

Como siempre el informe completo de la IAB lo tenéis disponible en la plataforma los miembros de nuestra Comunidad Virtual de Marketing.

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 21 June 2008 in E-MARKETING

Comments

Posted by: Culture-buzz at June 24, 2008 12:29 PM

Post a comment