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July 07, 2008 MARKETING DE GUERRILLA A 300 KM/H
Enciendo la TDT y de pronto veo en pantalla a un Toyota correindo por Silverstone ¡al lado del Batmóvil! ¿A qué viene esto?, me pregunto e inmediatamente abro el portátil (que tengo al lado de la tele pues dada la calidad de esta cada vez más navego y la veo a la vez, pobres GRPs de los anunciantes televisisivos), lo googleo y encuentro la respuesta: resulta que el equipo Panasonic Toyota Racing tiene un acuerdo con Warner para promocionar la nueva película de Batman: The Dark Knight.
En el vídeo que os subo podemos ver la extraña imagen del Batmóvil en el circuito, además de los pilotos Jarno Trulli y Timo Glock manteniendo el tipo con esta acción de guerrilla tan llamativa en la que el Batmóvil incluso se atrevió a pasar por el pit stop…. ¿Es impresión mía o últimamente se prodigan cada vez más este tipo de campañas? Sin ir más lejos ni abandonar la F1, dos toros rojos, el Red Bull de David Coulthard y el Toro Rosso de Sebastien Bourdais, protagonizaron un curioso encierro en San Fermín, en el que los mozos corrían delante de los monoplazas para promoción de la marca de bebidas…
Lo achacaría a la imaginación al poder en tiempo de crisis, pero estas acciones en concreto no han resultado precisamente baratas… Aunque quizás sí si pensamos todo el espacio en medios gratuito que han conseguido… ¿Qué os parece? Abrazos Manuel A. Alonso Coto 
Posted on 7 July 2008 in ADVERTISING CommentsEs indudable que cuando queremos valorar el éxito o no de una actividad de marketing de guerrilla debamos tratarla como un proyecto de relaciones públicas en la que deben contrastarse los costes de la actividad con el valor que esta genera en medios no pagados, los impactos de la actividad e incluso el valor del worth of mouth que produce (incluido este blog), así, hasta los más acérrimos contrarios de Trout y las relaciones públicas deben coincidir en que cuando se logra la generación de un contenido interesante, los efectos de la actividad de guerrilla pueden ser exponenciales. Posted by: Juan Gregg at July 8, 2008 04:32 PM Manuel, Enhorabuena. Buenos ejemplos. Habiendo estando en una casa que hacía Consumer PP.RR. en grandes dosis, aprovecho para decir que hay un gran hueco ahora mismo en el mercado ante la imposibilidad para los responsables de PR. y Comunicación de calcular una audiencia útil de todos los clippings online - y de justificar sus inversiones, por cierto -. Me explico, de estas campañas se puede obtener el valor de audiencia de todas las publicaciones en papel, en radio y en tv, pero no así para las apariciones - como ésta - en medios online. Así que....oportunidad de negocio. Respecto a tu pregunta de si imaginación en tiempos de crisis, puede ser que haya también parte de eso, pero yo auguro un incremento muy importante en actividades de Marketing de Guerrilla de todo tipo de anunciantes a partir de ahora, lo que redundará en una presencia mayor de los anunciantes en el día a día de las personas. De las últimas acciones de Guerrilla Marketing muy baratas y muy efectivas están la campaña de Wonderbrá de apoyo a la selección y también hace unos meses el paseíllo que organizó Calle 13 el mismo día del Madrid-Barca. Posted by: Luis Hernández at July 11, 2008 03:42 PM Post a comment |
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