Manuel Angel Alonso Coto

ASA, el organismo regulador de la publicidad británico, ha pedido la retirada de la campaña de promoción del último film de Angelina Jolie, Wanted, por ofrecer una "imagen glamourosa" de la violencia. Así, Universal Pictures se ha visto obligada a retirar parte de la misma en el Reino Unido por orden del organismo regulador de la publicidad británico.

La causa se encuentra en las posturas que la protagonista del film, Angelina Jolie, muestra en dos gráficas mientras sujeta armas, “lo que ofrece imagen glamourosa de la violencia y el uso de las armas”, señala la Advertising Standards Authority (ASA). En su informe, la ASA indicó que, a pesar de que la mayoría de los espectadores puede deducir que se trata de una película, podría llegar a interpretarse que "la vida del personaje ha cambiado a mejor desde que se convirtió en un asesino". Tras recibir 18 quejas de ciudadanos ofendidos por el tono de dos anuncios concretos de la campaña, la ASA ha determinado que Universal Pictures "no debe volver a utilizarlos en su forma actual", decisión que la productora ha aceptado.

Aunque la decisión me parece coimo mínimo muy rigurosa, es sólo un ejemplo de la fortaleza de ASA en UK y me hace pensar en cómo en España nos quedamos en el extremo opuesto en la mayor parte de las ocasiones. Afortunadamente Autocontrol está cogiendo cada vez más fuerza (me consta que están en plena campaña para reforzar su plantilla) pero, con las consabidas diferencias entre ambos organismos, queda mucho camino por recorrer para que en España haya una regulación rigurosa (aunque no tanto como en tierras anglosajonas) de los contenidos publicitarios.

¿Qué pensáis amigos? ¿Cómo veis el papel de Autocontrol en nuestro ámbito?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 5 September 2008 in ADVERTISING

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