José Ignacio Gafo Gómez-Zamalloa

No puedo dejar pasar el verano sin escribir sobre este tema. Supongo que es algo que siempre ha ocurrido, pero este verano ha ido sin duda a más: Los Logos de Marcas de Lujo y Aspiracionales son cada vez más grandes y, nosotros, consumidores de a pie, no tenemos ningún problema en irlas promocionando gratuitamente.

Es como si el rol de ostentación que muchas marcas tienen, sobre todo las relacionadas con el lujo y moda, hubiese ido a más; como si no tuviera sentido llevar ninguna de ellas a no ser que a todo el mundo, sin excepción, le quede claro.

El caso que más ha llamado la atención ha sido el de las Gafas de Sol. Como ejercicio práctico piensa en gafas de sol de marcas reconocidas que hayas visto este verano. Te darás cuenta que el logo de la marca es desproporcionadamente grande y que el consumidor paga alegremente un premium price por comprarlas, ostentarlas y hacerlas publicidad gratuita.

Podemos seguir con otros artículos de moda. Por ejemplo, los bolsos de marca de lujo. Ocurre exactamente igual. Cuesta encontrar bolsos donde el logo de la marca no tenga un peso excesivo en la prenda. Vamos, que cuanto más caro sea el bolso, mayor será el tamaño del logo. Sería interesante sacar una relación entre el precio de artículo, y el tamaño o repetición del logo en el mismo…

La relación por supuesto puede seguir con la ropa de marcas prestigiosas. Empezando por corbatas, siguiendo con camisas y acabando con pantalones. Más de lo mismo: Las Marcas satisfacen nuestro deseo de promocionarlas con un premium price y un logo a la altura de nuestras expectativas.

Podríamos por supuesto terminar con otras categorías. Entre otras:

• Coches all wheel road (especialmente los 4x4 en los taparuedas).

• Gadgets aspiracionales (en los que Apple es el rey; hasta la gente pone pegatinas de la manzana en ordenadores no Apple!).

• Prendas y artículos deportivos (aquí me quito el sombrero frente a Nike).

Pensaba terminar este artículo diciendo que íbamos a llegar incluso a tatuarnos marcas. Pero investigando en Internet he visto que hasta aquí hemos llegado!

¿Quién iba a decir que íbamos a llegar a un punto en el que nos iban a pagar por promocionar nuestras marcas? Pues es el caso como veis. Por lo que chapeau por estas Marcas.

¿Qué está por venir? Supongo que no mucho más, pues no queda casi espacio físico para agrandar más el logo! Eso sí, si las Marcas consiguen que el target adecuado les promocione, no van a necesitar invertir ni un euro en Publicidad…

Think Different!!!

Ignacio Gafo

Posted on 23 September 2008 in Nuevas Tendencias, Branding

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