Todos los fans de Bond esperamos con ansiedad el estreno el mes próximo del nuevo 007… Y los responsables de marketing de las marcas saben que somos muchos millones, de acuerdo… Pero, ¿cuál es el límite al número de marcas que se pueden asociar al film?

Según diversas asociaciones publicitarias británicas, la nueva entrega de la saga contendrá un índice bastante más elevado que la media en cuanto a publicidad implícita en el metraje.

Y dicho inserto no es por casualidad, ya que sufraga gran parte del presupuesto del filme, incluso antes de su propio estreno en salas, y por añadido su inicio de explotación comercial se ve adelantado.Coca-Cola, Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic y, por supuesto, Ford, Omega, Sony y Aston Martín, son algunas de las marcas cuyos productos podrán verse en ‘Quantum of Solace’, la última película de la saga del agente secreto. Hasta un total ¡de 21!

La más reconocida es, por antonomasia, la marca de automóviles Aston Martin, perenne en los 007 salvo una breve incursión de BMW a principios de esta década. Ha cobrado fuerza también la relojera Omega. Pero esta vez nuevos entrantes conmocionan la propia tradición de la serie de manera que James ya no sólo degustará su tradicional Martini “mezclado, no agitado” sino “Coca-cola Zero”, la diet para chicos… Pero no será la única novedad: uno de los principales patrocinadores del film es una empresa británica dedicada al alquiler de reactores privados llamada Ocean Sky. Sus aviones aparecerán ocho veces, y en una de las escenas se verá a una azafata vistiendo el uniforme completo de la compañía, diseñado por el modisto Hugo Boss.

La cifra total de colocaciones de productos en la nueva película superará incluso a la que soportó ya otro filme de la serie, el titulado ‘Muere otro día’, con Pierce Brosnan, donde un total de quince empresas pagaron unos 88 millones de dólares para colocar sus productos o utilizar la marca Bond en su publicidad.

¿No os parece que resulta imposible que el espectador retenga tantas marcas y que la eficiencia se va a diluir muchísimo?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto