Manuel Angel Alonso Coto

Democreated Brand es una innovadora iniciativa del gabinete de comunicación La Doma que prentende que los consumidores tomen las decisiones, como si de un equipo de marketing real se tratara. Además de poner de manifiesto y en acción la marca que les representa, los consumidores pasan a ser dueños de su propia marca. Nace así una nueva raza de consumidores: los ownsumers.

Bajo esta premisa ha empezado la cuenta atrás: 100 días para que todos aquellos que lo deseen se conviertan en socios de Democreated Brand, la primera marca democrática del mundo. Por primera vez, los consumidores participan activamente del proceso de creación de una marca.

Según cuenta Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto: “Esto no es únicamente un proyecto de comunicación, o de marketing. Es un proyecto de liberación para el ciudadano. Sirve para recordarnos a todos que los grandes pilares de la sociedad –los gobiernos, las instituciones, las corporaciones- pueden y deben ser lo que nosotros queramos que sean."

La mecánica es muy sencilla. El primer y único paso consiste en rellenar un cuestionario sobre el perfil de la marca, en el web www.democreated.com. Una vez haya respondido el cuestionario, el consumidor recibe una clave que le convierte en dueño de una participación de la marca. El plazo para asociarse, únicamente 100 días. Agotado este tiempo, la marca se pondrá a la venta. En caso de obtener beneficios, se repartirá entre los que hayan participado el 80% del precio de venta de Democreated.

Se trata sin duda de un experimento interesante, ¿nos os parece? Yo ya soy uno de los más de 1200 propietarios de la marca...

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 9 October 2008 in ADVERTISING

Comments

Posted by: Ignacio Gafo at October 9, 2008 03:15 PM

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