Manuel Angel Alonso Coto

Ahora que estoy ultimando el Curso de Marketing de Guerrilla que vamos a impartir en IE el 26 y 27 de noviembre, me encontrado con esta maganíifica campaña de Doritos con corazón guerrillero pero cuerpo multicanal: una bolsa de 132 kilos y 3 metros de altura da pie a una promoción que pretende reforzar la imagen de esta marca como un snack social.

¿Si adivinas cuántos nachos hay en una bolsa de Doritos de 132 kilos te la regalan? Es el argumento de una campaña promocional que Elma Chips, compañía que distribuye en Brasil la marca Doritos, acaba de lanzar en aquel país.

La campaña surge en respuesta a las peticiones de muchas personas en comunidades online, que ellos mismos han creado, llamadas ‘Amo Doritos’, ‘Amantes de Doritos’ o ‘Queremos Doritos de 5 kilos’. Estos espacios se han creado dentro de blogs y redes sociales como Orkut y cuentan cada una con más de 50.000 miembros.

El objetivo de la compañía es reforzar la imagen de Doritos como un snack social, para compartir, en fiestas, eventos… Un argumento que ha estado siempre presente en la comunicación publicitaria de la marca en todo el mundo. La campaña ha sido creada por la agencia brasileña CuboCC. Si os apetece profundizar en estos sistemas de comercialización para tiempos de crisis podemos vernos en http://www.execed.ie.edu/esp/programas_abiertos/WF_Programa.aspx?id=90487

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 24 October 2008 in ADVERTISING

Comments

Posted by: Jim Nolan at November 12, 2008 02:53 PM

Posted by: Juan Miguel at November 14, 2008 02:33 PM

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