| |
October 31, 2008 OBAMA, ANUNCIANTE DEL AÑO SEGÚN ADVERTISING AGE
La marca Obama es un auténtico fenómeno de marketing. No sólo está consiguiendo refrescar la política sino que también ha superado a Google y al iPhone, las marcas icónicas de este siglo.
Obama está revolucionando el marketing político. Y la prueba más fehaciente es que la prestigiosa publicación estadounidense Ad Age le ha nombrado Ad Age´s marketer of the year for 2008. El aspirante a la presidencia es el marketiniano del año. Obama se llevó los votos de los profesionales de marketing, de los jefes de las principales agencias y de los encargados de ventas de servicios de marketing reunidos en asociación de anunciantes estadounidense, Advertising National Association. La notoriedad de Obama viene otorgada por una campaña brillante en términos de estrategia y táctica; pero seguramente sin la combinación de un jugoso presupuesto no habría sido posible del mismo modo. El País se ha hecho eco de la cifra de inversión publicitaria: el candidato demócrata ha gastado 144 millones de euros; según The New York Times cuatro veces más que su contrincante. La compra de espacios televisivos habría contribuido considerablemente a engordar la cifra. Obama ha sabido compaginar estrategias tan tradicionales como los spots televisivos con otras destinadas a captar un target más juvenil como su relevante presencia en internet e incluso en videojuegos. Su apuesta final en estos últimas días de campaña ha sido la compra de media hora de prime time en las principales cadenas. ¿Mérito del Producto o mérito de la Publicidad? ¿Qué P del marketing gana en vuestra opinión? Execlente marketing, sea de una forma u otra, que le llevará sin duda al éxito... Abrazos Manuel A. Alonso Coto 
Posted on 31 October 2008 in ADVERTISING CommentsRealmente la campaña de Obama ha sido una auténtica lección de marketing. Ayer mismo Universia Knowlege at Wharton publicaba un artículo sobre "El papel del marketing en la batalla electoral de Estados Unidos" en el que algunos preofesionales de marketing opinábamos sobre distintos aspectos de la misma. Os dejo el link Posted by: teresa serra at October 31, 2008 09:55 AM A nivel marketing es muy interesante ver como la visión de las elecciones está mucho mas rentabilizada en EEUU que en otros países. Como ejemplo una campaña de 7-eleven que se está desarrollando desde el 3 de octubre hasta el día de las elección en las que los clientes, al tomar una taza de café, pueden apostar por su candidato preferido. La mecánica promocional es muy sencilla: han diseñado vasos desechables azules (Obama) y rojos (McCain) y al final de cada día cuentan las tazas y publican diariamente los resultados. Los indecisos también están representados ya que estos sólo tienen que elegir la taza con el logo de 7-eleven para mostrar su posición. Esto ya lo hicieron en las pasadas elección y 6 millones de vasos predijeron la reelección de Bush sobre el Senador John Kerry por 51% a 49%. Sondeo informal y gran repercusion publicitaria para 7-eleven. Posted by: Esther Jiménez at October 31, 2008 12:26 PM No es el marketing, es el producto. pd. Sin quitar valor a lo que han hecho, que conste... Posted by: J. Mencía at October 31, 2008 12:53 PM Para mí ha ganado el Positioning. Esa ha sido la clave. El resto del éxito ha radicado en mantener la coherencia con el mismo. Posted by: ignacio gafo at November 9, 2008 10:53 PM Post a comment |
© Instituto de Empresa Business School 2006 | |
