En la actualidad, 55 millones de niños en todo el mundo sufren desnutrición aguda. Esta realidad ataca de manera severa a 19 millones de ellos, provocando la muerte de cinco millones cada año por falta de acceso al tratamiento adecuado. Esto podría frenarse con una inversión de 3.000 millones de euros, menos del 0,3% de lo que están dedicando los gobiernos del mundo para “rescatar” a los bancos en quiebra.

Un mensaje que todos tenemos claro pero que, quizás por repetido, estaba empezando a perder eficiencia. Hasta que alguien se plantea que quizás no se está transmitiendo de la forma adecuada. Quizás una campaña global centrada en alguien con el suficiente poder mediático a nivel mundial no caería en saco rato. Por supuesto que esa campaña debería contar con todo tipo de canales, pero ¿cómo hacerlo si ni siquiera cuentas con el apoyo de ese líder mediático? La respuesta está en el medio que ha pasado de ser un complemento en las campañas 360º a liderar la integración de canales de las mismas: Internet.

Ahora sólo falta el ingrediente creativo necesario para ponerla en marcha. Y si alguna agencia anda sobrada de creatividad en España es Shackleton, que, por cierto, acaba de crear una división dedicada específicamente a los medios digitales, Shackleton DMO. Y así los chicos de Alzugaray pensaron: si Al Gore, con su poder mediático pudo movilizar al mundo a favor de la causa medioambiental, ¿por qué no hacerlo por esta? La agencia ha presentado así, con Acción Contra el Hambre como cliente, No Hunger, una campaña que pretende una movilización masiva para luchar contra la hambruna en base a pedir al premio Nobel de la Paz, Al Gore, que dirija una película-documental sobre la desnutrición aguda infantil bajo ese mismo título. Y la pieza clave de la campaña es el site PideseloaAlGore.org, en el que se recogen apoyos para convencer al antiguo candidato a la presidencia de USA en base al trailer de un film que aún no existe.

Así, con la ayuda de Internet, ACH quiere convertir esta idea en una iniciativa internacional. “Si Al Gore nos dice que no, será curioso saber por qué y si acepta implicarse en el proyecto, tal vez obtenga un nuevo Oscar”, precisa Olivier Longué, director general de Acción Contra el Hambre. Y es que el uso adecuado de Internet abre cada vez más puertas a la creatividad. Por si quedaba alguna duda tras el éxito de la petición viral de microdonaciones a través de redes sociales del President Obama, ¿alguien aún duda de cuál es el medio clave en cualquier campaña integrada?

Think Different, Think Digital!

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto