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November 10, 2008 NO HUNGER, INTERNET LIDERA LA INTEGRACIÓN DE MEDIOS
En la actualidad, 55 millones de niños en todo el mundo sufren desnutrición aguda. Esta realidad ataca de manera severa a 19 millones de ellos, provocando la muerte de cinco millones cada año por falta de acceso al tratamiento adecuado. Esto podría frenarse con una inversión de 3.000 millones de euros, menos del 0,3% de lo que están dedicando los gobiernos del mundo para "rescatar" a los bancos en quiebra. Un mensaje que todos tenemos claro pero que, quizás por repetido, estaba empezando a perder eficiencia. Hasta que alguien se plantea que quizás no se está transmitiendo de la forma adecuada. Quizás una campaña global centrada en alguien con el suficiente poder mediático a nivel mundial no caería en saco rato. Por supuesto que esa campaña debería contar con todo tipo de canales, pero ¿cómo hacerlo si ni siquiera cuentas con el apoyo de ese líder mediático? La respuesta está en el medio que ha pasado de ser un complemento en las campañas 360º a liderar la integración de canales de las mismas: Internet. Ahora sólo falta el ingrediente creativo necesario para ponerla en marcha. Y si alguna agencia anda sobrada de creatividad en España es Shackleton, que, por cierto, acaba de crear una división dedicada específicamente a los medios digitales, Shackleton DMO. Y así los chicos de Alzugaray pensaron: si Al Gore, con su poder mediático pudo movilizar al mundo a favor de la causa medioambiental, ¿por qué no hacerlo por esta? La agencia ha presentado así, con Acción Contra el Hambre como cliente, No Hunger, una campaña que pretende una movilización masiva para luchar contra la hambruna en base a pedir al premio Nobel de la Paz, Al Gore, que dirija una película-documental sobre la desnutrición aguda infantil bajo ese mismo título. Y la pieza clave de la campaña es el site PideseloaAlGore.org, en el que se recogen apoyos para convencer al antiguo candidato a la presidencia de USA en base al trailer de un film que aún no existe. Así, con la ayuda de Internet, ACH quiere convertir esta idea en una iniciativa internacional. "Si Al Gore nos dice que no, será curioso saber por qué y si acepta implicarse en el proyecto, tal vez obtenga un nuevo Oscar", precisa Olivier Longué, director general de Acción Contra el Hambre. Y es que el uso adecuado de Internet abre cada vez más puertas a la creatividad. Por si quedaba alguna duda tras el éxito de la petición viral de microdonaciones a través de redes sociales del President Obama, ¿alguien aún duda de cuál es el medio clave en cualquier campaña integrada? Think Different, Think Digital! Abrazos Manuel A. Alonso Coto 
Posted on 10 November 2008 in ADVERTISING, E-MARKETING CommentsHola, Soy cristina de Acción contra el Hambre te agradezco el apoyo que nos estás dando a la campaña NO HUNGER. Confiamos desde la organización en que nos apoyes desde tu blog y difundas la campaña. Y consigamos que muchas personas firmen en www.pideseloaalgore.org para así conseguir que la nueva pelicula de Al Gore sea NO HUNGER. 19 millones de niños sufren desnutrición aguda severa pero tienen cura. Con 3.000 millones de euros podríamos frenarla. Acción contra el Hambre cuanta con un nuevo tratamiento nutricional revolucionario PLUMPY NUT que administrado durante 10 días en un niño menor de 5 años con desnutrición aguda severa LE SALVA LA VIDA. El tratamiento completo dura unos 45 días y cuesta 40 €. Por favor, difunde este mensaje por la red, nosotros no tenemos presupuesto para llegar a toda la población y os necesitamos a todos los internautas. Teo Cardalda y Erizo han compuesto para nosotros la canción REIR y el próximo 26 de noviembre vamos a hacer un Concierto solidario AFRICA HAMBRE como primera acción dentro de la campaña NO HUNGER en la sala La Riviera en Madrid. Tenemos las entradas a la venta en Tick Tack Ticket. Y también en Acción contra el Hambre llamando al 91 771 16 65. Hay dos costes de entrada, que al final son donativos, la VIP a 20 € y la general a 5 €.
Gracias por el apoyo. Un saludo: Cristina Sanmamed Posted by: cristina at November 12, 2008 03:46 PM Lo mismo he comentado ya en el blog de marketing http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/11/shackleton-y-la-accion-contra-el-hambre.html No entiendo,… que en Acción contra el hambre hayan aceptado que sea Al Gore quien haga un largometraje sobre el hambre? La iniciativa de No Hunger me parece cojonuda pero no entiendo porque la cagan eligiendo a Al Gore, que sólo se quiere forrar a costa de los desastres sociales, como el impulsor. Un 10 a la idea y la iniciativa pero un 5 a la elección del Lider de opinión. Creo que hay otras alternativas como directores y comunicadores, más convincentes. Ej: Bono + Tarantino. Eso si que me habría parecido todo un movimiento social No Hunger que realmente puede llegar a provocar un cambio. Es importante darle protagonismo a verdaderos directores y verdaderos comunicadores comprometidos. No jodamos con temas tan serios. Posted by: Hector at November 26, 2008 10:23 AM Post a comment |
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