Siempre da un poco de pudor hablar del trabajo de uno mismo y por ello he estado tentado de pedirle que hiciese esta entrada a mi compañero de blog y gran amigo Nacho Gafo. Pero hoy ya es Nochebuena y no es tiempo de robarle horas de disfrute familiar a nadie y menos a los más apreciados. Asà que ahà voy. Lo cierto es que tras tanto tiempo hablando del Blended Marketing, por fin llegó el momento de desarrollar el concepto. Y nada mejor para hacerlo que en un libro titulado “El plan de Marketing Digital. Blended Marketing como integración de acciones on y offline”
www.pearsoneducacion.com/alonsocoto
La idea es reflexionar junto al lector sobre cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital que permita seleccionar el mix de acciones on y offline (blended marketing) más adecuado para alcanzar los objetivos estratégicos de su compañÃa. Libro eminentemente práctico, empieza con una primera parte en la que el concepto se ilustra con múltiples campañas para pasar a una segunda -verdadero corazón de la obra- en la que se recogen todas las acciones sobre cuya conveniencia de uso convendrÃa pararse a pensar; por último, en la tercera parte se expone la metodologÃa para desarrollar el Plan de Marketing Digital que he perfeccionado a lo largo de los últimos años en campañas -tanto con el gorro de responsable de marketing como con el de consejero de agencias- clases y consultorÃas varias.
Y como el libro pretende ser ante todo un manual práctico tanto para alumnos como para profesionales del marketing y la publicidad, se incluye el caso real de una empresa en busca de su plan de marketing digital que acompaña al lector capÃtulo a capÃtulo de la mano de la responsable de ponerlo en marcha. También se acaba cada capÃtulo con una serie de preguntas que ayuden a quien lo lea a reflexionar y adaptar las ideas a su propia situación. Para rematar la obra con un capÃtulo que incluye todas las plantillas necesarias para que -simplemente rellenándolas- todo el mundo pueda tener su propio plan de marketing. Todo lo que haga falta para convencer al lector de que el marketing digital no deber ser abordado con una perspectiva táctica sino estratégica.
Pero claro, aquà estamos hablando de on+off y el libro es sólo papel… ¿O no? A sugerencia de los prologuistas (José MarÃa Sanabria, Director General de MPG España y Gildo Seisdedos, profesor de marketing de IE, a quien desde aquà mando un agradecido abrazo) hemos incluido una web en la que estaré en contacto con los lectores para actualizar conceptos, matizar ideas, etc. y donde podrán jugar en vivo con un simulador de Plan de Marketing que en forma de juego recoge el ejemplo real al que antes hacÃamos referencia.
Estos son los contenidos formales desarrollados en la obra:
Introducción: definiendo el Blended Marketing
CapÃtulo 1. Blended marketing vs. Marketing 2.0
CapÃtulo 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos
Parte I. los elementos del Plan de Marketing Digital
CapÃtulo 3. Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital
CapÃtulo 4. El prosumer y la nueva comunicación social
CapÃtulo 5. La nueva publicidad audiovisual
CapÃtulo 6. El omnipresente marketing basado en buscadores
CapÃtulo 7. El nuevo : el marketing multidireccional
CapÃtulo 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24 X 7
CapÃtulo 9. Emigrantes frente a nativos digitales
CapÃtulo 10. El efecto sobre las agencias
CapÃtulo 11. El efecto sobre los medios
Parte II. Construyendo el Plan de Integración
CapÃtulo 12. Desarrollando el Plan de Marketing Digital
CapÃtulo 13. Cerrando el Plan de Marketing Digital
CapÃtulo 14. Escribiendo el Plan de Marketing Digital
CapÃtulo 15. El Plan de e-Marketing de XESK
CapÃtulo 16. El Plan de marketing Digital de tu empresa
No quiero dejar pasar la oportunidad de agradecer a todos cuantos han colaborado con sus ideas en clases, conferencias, mesas redondas, etc. a ilustrar el concepto de blended marketing con los ejemplos recogidos en el libro. Crowdsourcing al poder!
La presentación será el 10 de febrero a las 19:30 en el Alula Magna de IE Business School en MarÃa de Molina 13 y ni que decir tiene que todos los seguidores del blog estáis más que invitados…
Un fuerte abrazo y Feliz Navidad!
Manuel A. Alonso Coto
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