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¿EL MAYOR ICONO PUBLICITARIO DEL S. XX …?

Posted By Manuel Alonso Coto On December 22, 2008 @ 8:04 pm In ADVERTISING | 2 Comments

¿… sigue siéndolo en el XXI?

No voy a negarlo. Acabo de cogerme las vacaciones navideñas. Y eso siempre implica lecturas más relajadas relacionadas con las propias aficiones, una de las cuales es el basket, después de haber jugado un año como prefesional hace ya tanto que las fotos amarillean. Y así ha llegado hasta mí el último vídeo publicitario de Michael Jordan que supone todo un tributo a su carrera. Así que cumpliendo con una de las tradiciones del blog de hacer algún post más ligerito por Navidad, aquí os dejo el último comercial de uno de los mayores iconos de la historia de la publicidad y representante máximo de Nike:

Pero la incombustible carrera publicitaria de este mito no se restringe sólo a su propia marca de zapatillas de Nike “Air Jordan”, sino que incluye marcas como McDonalds o Gatorade. ¿Os acordáis de este sencillo pero efectivo spot que hizo furor hace 20 años?

Jordan es una de las figuras más comercializadas de la historia del deporte. Algunas otras de las marcas más relevantes para las que ha trabajado son Coca-Cola, Chevrolet, Gatorade, Hanes, Ball Park Franks, Rayovac o MCI. Primero apareció en las cajas de cereales Wheaties en 1988 y actuó como su portavoz durante varios años. También ha aparecido en varias campañas de patrocinio de la línea de ropa Hanes, como la de principios de siglo titulada “Go Tagless” y la de 2005 “Look who we’ve got our Hanes on now”. Jordan ha estado largamente relacionado con Gatorade, saliendo en más de 20 anuncios de la bebida. Uno de sus anuncios más famosos es el de “Like Mike” en el que aparecía una canción cantada por niños que deseaba ser como Jordan. Durante muchos años ha sido la mascota real de Nestlé Crunch, apareciendo en sus productos y su publicidad.

Nike creó un tipo de zapatillas para él, las Air Jordan. Uno de los anuncios más populares de Nike implicó a Spike Lee haciendo de Mars Blackmoon e intentando encontrar la fuente de las habilidades de Jordan, quedándose convencido de que debe de ser debido a las zapatillas. El anuncio produjo una fuerte demanda de las zapatillas, siendo robadas incluso a punta de pistola. Posteriormente, Nike permitió crear a Jordan su línea de ropa “Jordan Brand” a la que corresponde el anuncio que ha motivado este post.

En la Super Bowl XXVII de 1991 se mostró un anuncio en el que aparecían Jordan y Bugs Bunny jugando un partido de baloncesto contra un grupo de marcianos. Este anuncio de la Super Bowl inspiró el lanzamiento de la película Space Jam de 1996, protagonizada por Jordan y Bugs Bunny en una historia ficticia durante su primer retiro del baloncesto.

A día de hoy ninguna celebrity ni del deporte ni de ningún otro ámbito ha logrado alcanzar su importancia publicitaria. Quizás es que, como en aquel spot de Gatorade, sólo él puede competir contra sí mismo y por ello su importancia sigue siendo tan significativa…

¿Se os ocurre quién ocupará su lugar?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto


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