Después de arrasar en todo tipo de formatos, el crowdsourcing (al que incluso Emprendedores dedica su portada este mes) llega a uno de los pocos que le quedaba, las películas, de la mano de Mahou, que sigue reforzando su posicionamiento a favor del cine. La Wikipeli, que así se ha llamado el invento, es un proyecto de cortometraje colaborativo que tiene como cabezas visibles a la pareja de directores y guionistas José Corbacho y Juan Cruz, ganadores en 2005 del Goya a la Mejor Dirección Novel por la película “Tapas”.

La Wikipeli – “Esta peli la hacemos entre todos”. from Vimeo.

El punto de encuentro de La Wikipeli de Mahou es www.wikipeli.com, donde se puede seguir su evolución y donde Corbacho y Cruz harán sus propuestas para que sean los internautas, que así lo deseen y previo registro, los que participen activamente en la toma de decisiones, siendo éstas la elección de los nombres del personaje, hacer cameos, enviar elementos de atrezzo, sugerir localizaciones y todo aquello que sea necesario para su elaboración. Como contrapartida todos los co-directores tendrán su hueco en los títulos de crédito. Una vez terminado este proceso de pre-producción 2.0, se espera que el rodaje comience a primeros de Mayo, para posteriormente estrenar el corto antes de que acabe el mes de Junio.

En opinión de Javier Herrero-Velarde, director de marketing de Mahou, es un “proyecto innovador y diferente”, con el que la marca llegará a un “público joven y transgresor”. El objetivo es “acercar el cine a la gente, no como simples espectadores, sino como partícipes, para que puedan vivir desde dentro lo emocionante y lo a veces frustrante que puede ser hacer una película”, explica el responsable de marketing de Mahou en declaraciones a Anuncios.
El proyecto tiene, a su juicio, otro aliciente: “Siempre se habla del daño que le está haciendo internet al cine, con esta idea le damos la vuelta a esa idea, convirtiéndolo en un aliado”.

La campaña, de la agencia Double You, generará sin duda el corto con los créditos más largos de la historia. Y cuanto más largos sean, mayor será el éxito de Mahou, ¿no creéis amigos?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto