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May

RODILLA LE ECHA MORRO

Written on May 29, 2009 by Ignacio Gafo in Customer development and retention

2 de la tarde del viernes. Llega a mi Outlook el siguiente correo:

Hoy empieza una promoción que hacemos con rodilla en la que invitamos a
todo el mundo a comer gratis un menú de 4 sándwiches con refresco o
cerveza. El menú es el producto estrella de rodilla, cuesta 6,5€
normalmente y en esta promoción lo damos totalmente gratis.

Para poder participar solo hay que acceder a esta página
http://www.echalemorroycomeporlacara.com y registrarse. En unos segundos
recibís un MMS con un código 2D en vuestro móvil que tenéis que llevar al
rodilla más cercano, da igual que rodilla sea la campaña es nacional en las
111 tiendas. Al llegar mostráis el código en la tienda y listo. A papear by
the face.

Solo se puede participar una vez por cada número de teléfono móvil, pero os
registrais de nuevo con el teléfono del vecino, la novia u novio y listo!

Cada código tiene una validez de 24h, hay que comerlo en el día.

Podéis reenviarlo a quien queráis no hay limitación de menús gratis, solo
restringimos por nº de móvil.

La viralidad se dispara. En breve somos muchos los que ya hemos entrado en la web, entregado todos nuestros datos (móvil por supuesto incluido), y nos disponemos a ir al Rodilla más cercano en troupé a canjear el CODIGO BIDI que nos ha llegado al móvil, por 4 sandwichs + bebida.

Indago de dónde procede el correo original en Vodafone. Me doy por vencido después de llegar a 8 contactos en la cadena. Imposible de decir. Sólo sé que ha viralidad ha sido brutal, por el atractivo de la oferta y, sobre todo, por lo acertado del timing (hay horas en las el hambre ciega la razón).

La campaña se llama ECHALE MORRO Y A COMER POR LA CARA. Se basa en los mismos elementos de otras campañas de las que llevamos tiempo hablando:

- Medios Digitales

- Viralidad

- Creación de una web específica

- Utilización de una oferta como gancho.

- Premio supeditado a que entregues todos tus datos.

Me quedo con unaa cierta sensación de “más de lo mismo”, pero reconozco que la campaña se ha implantado con un timing muy acertado, y con un copy muy original y adaptado a un público juvenil (al que parece que se quieren dirigir).

Os dejo. Que el código bidimensional sólo dura 48 horas, y mañana no creo que lo vaya a canjear. Buen fin de semana.

THINK DIFFERENT!!!

Ignacio Gafo

Comments

Jose Ramon Lopez May 29, 2009 - 3:59 pm

Es curiosa la campaña.

Rodilla tiene un publico objetivo muy determinado: mujeres trabajadoras en su mayoria o estudiantes en minoria.

Por que hacer una campaña así entre “trabajadores de oficina y estudiantes” (el mayor porcentaje de usuarios de internet y, por tanto, de correo electronico). Es decir, por que quieren hacer “ahora” una base de datos con todo este tipo de clientes? Por que coincide justamente con el rediseño (o mas bien el estilizado) de su imagen grafica? Se aproxima un cambio en el publico objetivo?

Ignacio Gafo May 31, 2009 - 12:52 pm

Tiene toda la pinta de que apuntan a dicho cambio de target group. Aunque lograrlo les va a costar más que un cambio de logo + decoración en tiendas + una campaña de captación muy bien definida.

Ayer fui por cierto a canjarlo por la mañana y ningún problema: Las personas estaban informadas + tenían el aparato para leer los bidis. Muy buena ejecución, lo que no deja de ser una buena noticia. Era eso sí curioso ver a la típica señora en sus 60 tomando su café, mezclada con carapromociones en sus 20 – 30, devorando los sandwichs de la promoción.

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