2 de la tarde del viernes. Llega a mi Outlook el siguiente correo:

Hoy empieza una promoción que hacemos con rodilla en la que invitamos a
todo el mundo a comer gratis un menú de 4 sándwiches con refresco o
cerveza. El menú es el producto estrella de rodilla, cuesta 6,5€
normalmente y en esta promoción lo damos totalmente gratis.

Para poder participar solo hay que acceder a esta página
http://www.echalemorroycomeporlacara.com y registrarse. En unos segundos
recibís un MMS con un código 2D en vuestro móvil que tenéis que llevar al
rodilla más cercano, da igual que rodilla sea la campaña es nacional en las
111 tiendas. Al llegar mostráis el código en la tienda y listo. A papear by
the face.

Solo se puede participar una vez por cada número de teléfono móvil, pero os
registrais de nuevo con el teléfono del vecino, la novia u novio y listo!

Cada código tiene una validez de 24h, hay que comerlo en el día.

Podéis reenviarlo a quien queráis no hay limitación de menús gratis, solo
restringimos por nº de móvil.

La viralidad se dispara. En breve somos muchos los que ya hemos entrado en la web, entregado todos nuestros datos (móvil por supuesto incluido), y nos disponemos a ir al Rodilla más cercano en troupé a canjear el CODIGO BIDI que nos ha llegado al móvil, por 4 sandwichs + bebida.

Indago de dónde procede el correo original en Vodafone. Me doy por vencido después de llegar a 8 contactos en la cadena. Imposible de decir. Sólo sé que ha viralidad ha sido brutal, por el atractivo de la oferta y, sobre todo, por lo acertado del timing (hay horas en las el hambre ciega la razón).

La campaña se llama ECHALE MORRO Y A COMER POR LA CARA. Se basa en los mismos elementos de otras campañas de las que llevamos tiempo hablando:

- Medios Digitales

- Viralidad

- Creación de una web específica

- Utilización de una oferta como gancho.

- Premio supeditado a que entregues todos tus datos.

Me quedo con unaa cierta sensación de “más de lo mismo”, pero reconozco que la campaña se ha implantado con un timing muy acertado, y con un copy muy original y adaptado a un público juvenil (al que parece que se quieren dirigir).

Os dejo. Que el código bidimensional sólo dura 48 horas, y mañana no creo que lo vaya a canjear. Buen fin de semana.

THINK DIFFERENT!!!

Ignacio Gafo