La tecnología de Realidad Aumentada, previamente utilizada en el mundo de la cirugía, el entretenimiento, la simulación, la arquitectura (reconstrucción de edificios históricos por ejemplo), servicios de emergencias y militares, consiste en la combinación de la realidad física con imágenes virtuales, interactuando en tiempo real y en tres dimensiones. La gran diferencia entre la realidad virtual y la Realidad Aumentada es que mientras la primera aísla al consumidor del mundo en el que vive sustituyéndolo por otro distinto, la segunda, sencillamente, le añade información y lo completa.
Ya hace casi un año que Universal McCann presentó en España la apliación de la realidad virtual al mundo oublicitario en un intento de aportar al consumidor una experiencia nueva y tridimensional en tiempo real. Pero la primera aplicación publicitaria de la realidad aumentada había tenido lugar con anteriorida en Argentina, donde Iconolab había desarrollado una experiencia notable para una promoción de Adidas en base a una interface que permitía transformar el gráfico de una tarjeta en una versión 3D de una zapatilla Adidas e interactuar en 3 dimensiones y en el espacio. En el siguiente videose entiende claramente la peculiar interacción.

Luego siguió este ejemplo alemán para publicitar el Mini, que es autoexplicativo de las posiblidades de la realidad aumentada en publicidad:

Ahora tenemos noticia (una vez más gracias a las aportaciones de los alumnos del EXMBA) de que Vodafone apuesta por esta nueva técnica para seguir posicionándose con las últimas tecnologías y acercarse a los jóvenes como usuarios de ADSL permitiendo a los usuarios ver su fotografía incorporada a un dibujo animado bailando a través del sistema de realidad aumentada. Se trata de un proceso muy sencillo mediante el cual el internauta sube una fotografía suya o de sus amigos a la web, imprime el marcador y, después, poniéndolo frente a la webcam, observa como un personaje animado personalizado con su cara baila al son de su música favorita. Además, el usuario recibe un mensaje de correo electrónico con un enlace en el que queda almacenado su megabaile.

Los tres personajes creados para esta acción representan diferentes maneras de conectarse a Internet con el router Vodafone y muestran las características de movilidad y versatilidad de este producto. A los personajes se les han asignado apariencias y estilos de baile diferentes para que el usuario tenga una experiencia lo más personalizada posible.

Los anuncios que recurren a esta técnica cumplen a la perfección con los cuatro requisitos básicos de la publicidad eficaz: permiten la interacción del consumidor; la personalización del contenido; que los resultados sean medibles en tiempo real y, finalmente, el efecto de sorpresa y fascinación que producen es tal, que hacen que se incremente el recuerdo de la acción publicitaria. Pero, ¿estamos ante una moda pasajera o una potentísima herramienta de blended marketing? ¿Qué pensáis, amigos?

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto