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Jun

Me encuentro en las paradas de autobuses de Madrid la campaña que ha lanzado la FEDER (Federación Española de Enfermedades Raras) para promocionarse. En la misma, un gran icono actual como Fernando Torres, lanza un mensaje demoledor “No estamos solos”, al tiempo que invita al usuario a bucear en la página web creada para esta campaña: www.masde3millones.com

Accedes a la misma y te encuentras con una página web muy bien diseñada, en tanto en cuanto te dejan muy claro en un primer vistazo:

-    Quiénes son
-    La problemática de las enfermedades raras (que cuenta con más de 3 millones de personas en España).
-    Testimonios de benficiarios y celebridades que les están apoyando.
-    Medios para poder colaborar.

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Además de la citada simplicidad en el mensaje + originalidad comunicacional, me quedo con los siguientes elementos de su campaña:

•    Utilización de Famosos para dar más peso y credibilidad a la iniciativa. Famosos que seguro lo están haciendo de forma desinteresada y entre los que están Fernando Torres, Fernando Beltrán y Juan Y Medio.

•    Apalancamiento en medios blended. Pues se anuncian en medio off pero se complementan con apoyos digitales en su página web, en Facebook, Twitter y You tube.

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•    Potencian un engagement de sus stakeholders:

+++  A sus clientes (beneficiarios) existentes y potenciales, dándoles la oportunidad de contar su caso y personarse a través de la página web.

+++ A sus benefactores haciéndoles sentir que forman parte de algo grande y social, con lo que van a contribuir a ayudar a esos más de tres millones de damnificados.

+++ A sus personalidades, dándoles un espacio preferente en su comunicación, lo que es un win – win para ambas partes (para la Fundación por la publicidad que se le genera; y para los famosos por la imagen social y comprometida que consiguen).

•    Lanzan opciones multicanal. Esto es, lanzan medios muy sencillos e inmediatos para que se hagan las aportaciones, aprovechando el impulso social momentáneo del que llega a su web, que van desde la clásica llamada de teléfono, a la posibilidad de mandar un sms premium o registrarte con una aportación periódica.

•    Arman una acción de alto impacto a muy bajo coste. Habría que ver los costes y resultados, pero todo apunta a que la campaña va a conseguir excelentes aportaciones con una inversión bastante reducida.

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Esperemos ver más iniciativas en esta línea. Nos hacen falta muchas campañas e inciativas sociales para recordarnos que “no estamos solos”. Desde aquí, mi pequeña aportación.

THINK DIFFERENT!!!

Ignacio Gafo

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