Nuevos tiempos, nuevos valores, nuevas formas de llegar al consumidor. También nuevos valores a retomar, aunque ya llevemos oyendo hablar de ellos. Sobre todo si nos dirigimos a un exigente target group joven, con el que no encaja lo tradicional.

Valores entre los que está lo Ecológico, lo Verde, el Environmental Friendly, y que parece haber cobrado momentum entre marcas líderes. De muestra cuatro empresas punteras, de las que podemos encontrar publicidad en esta línea.

Para empezar, COCA-COLA, que con un anuncio bañado en cercanía, se tiñe de verde al dejar claro que sus fábricas de felicidad(embotelladoras de toda la vida) están cerca de ti. Entre otras cosas para contaminar menos y ser más respetuosas con el medio ambiente…

Para seguir, el Sector Automovilístico. Donde tenemos infinidad de ejemplos (Toyota, Renault, Honda, Fiat, etc) entre lo que me quedo con los dos últimos:

- Con HONDA, pues fue la que empezó la moda ecológica en USA, aprovechando la coyuntura de gasolina cara, que despertó la imperiosa necesidad verde en los americanos, y que revalorizó de la noche a la mañana sus coches híbridos.

- Con FIAT, que en su búsqueda de un posicionamiento perdido, ha hecho un guiño a la juventud con un mensaje verde y amistoso, muy bien plasmado en su Fiat 500.

Y para concluir, Canon Inc, que si bien lleva ya mucho años desarrollando productos ecológicos y multitud de acciones en esta dirección, parece haber dado un paso al frente: Comunicando con énfasis su Certificación Ecológica (ISO 14001), y haciendo una megacampaña en USA con su GENERATION GREEN PRODUCTS.

Opniones? Para todos los gustos. Muchos pensaréis que estamos ante algo manido, de eficacia cuestionable; pero muchos estaréis conmigo en que lo Verde tiene su valor y que, bien comunicado y sin competencia en tu sector, puede dar un plus de confianza y valor percibido a tu marca.

THINK DIFFERENT!!!!

Ignacio Gafo