Desde el retail

¿Cuáles serían las principales conclusiones que se pueden sacar de la lista de los 10 detallistas  con mayores ventas  a nivel internacional? 

http://www.deloitte.com/view/es_ES/es/prensa/notas-de-prensa/press-release/54b328ff9fc16210VgnVCM200000bb42f00aRCRD.htm

La primera es que todavía la gran distribución es poco internacional. El detallista con presencia en mayor número de países es Carrefour, que compite en un total de 36 países. Un número relevante, pero muy lejos de la globalización alcanzada en otros sectores y sobre todo por la alcanzada por los mayores fabricantes, con  presencia en algunos casos en la totalidad de los países del mundo.

El promedio de países donde operan los 10 detallistas más grandes es de 15, y en 4 casos no llegan ni siquiera a competir en 10 países.

Como refuerzo de lo anterior, cuando estas empresas se lanzan al desarrollo internacional el peso de las operaciones en su propio continente de origen es totalmente mayoritario. Como ejemplos, Wal-Mart, primera enseña mundial en facturación, solo dispone de tiendas de tres países fuera del continente americano, y los formatos de hard discount se concentran casi totalmente en Europa. En el lado contrario Carrefour, que no solo sería la enseña con presencia en más países sino que es la única que cubre todos los continentes.

Lo anterior se ve agravado por el poco dinamismo en la expansión internacional mostrado en el  año del estudio, donde como consecuencia de la crisis de consumo a nivel internacional solo Aldi crece en el número de países donde opera.

Segunda conclusión. Existe una mayoritaria concentración en formatos que operan en alimentación, siendo escaso el desarrollo de formatos en otros mercados. Destaca Home Depot, centrada en productos para la mejora del hogar, y Metro AG, que adicionalmente a su negocio de alimentación desarrolla formatos especialistas en Electrodoméstico / Image / Sonido a través  de su enseña Media Markt.

Tercera conclusión. Se da un nivel  alto de diversidad de formatos, con un promedio de 3,4 formatos por enseña y la mayoría de las cadenas cubriendo desde grandes superficies hasta tiendas de proximidad.

Cuarta conclusión. La distribución americana sigue acaparando el ranking de facturación, pero la distribución alemana es la única que asciende posiciones. Esto es  resultado por una parte de su foco en el posicionamiento  discount (a través de Aldi y Schwart Lidl) y la mayor adecuación de este a los nuevos hábitos del consumidor, y por otra de la mejora en ventas de Metro gracias al desarrollo de tiendas especializadas.

Y  quinta y última conclusión. El hard discount arrasa, y las dos enseñas presentes en la lista aparecen a la cabeza en cuanto a crecimiento en ventas en el año 2008, al que corresponden los datos del estudio de Deloitte. Adicionalmente, Rewe, también alemana, escala ya hasta la posición número 11 del ranking después de un fuerte crecimiento, por lo que su entrada en la lista de las 10 principales enseñas es previsible para el año próximo.

¿Globalización de la distribución? Todavía lejos

Saludos muy cordiales