Con el paso del tiempo, cada vez es más habitual encontrarnos como norma con un mix de las tecnologías más punteras integradas de la forma más creativa en las campañas de marketing. Tanto que a veces, hasta los que impartimos clases sobre el tema nos vemos sorprendidos de la velocidad con la que los nuevos formatos publicitarios están siendo asimilados por los departamentos comerciales de las firmas.
Tal me ha ocurrido con la campaña online para el nuevo Z4 de BMW, que me fue descubierta por un comercial el otro día en un concesionario al que había llevado mi ya vetusto 320TD a pasar la revisión de los 150.000 km. Al interesarme por el nuevo superdeportivo, el vendedor debió entender rápidamente que mi interés era más estético que real y me remitió a la campaña de “realidad aumentada” en Internet, diciéndome “¿tú no te dedicabas a esto? Te va a encantar”. Y lo cierto es que la he estado analizando y está muy bien: integra principalmente la tecnología denominada “Realidad Aumentada”, de la que ya hemos hablado en este blog, y la refuerza con acciones cruzadas en Youtube, Facebook y un software de escritorio.
Entrando al sitio web oficial podéis revisar el Spot de televisión, imprimir el símbolo de referencia para el modelo 3d y descargar el software BMW 3d Paintbrush, con el que realizar directamente encima de sus escritorios una creación artística conduciendo la nueva joya de BMW, para lo cual lógicamente debéis contar con una WebCam o dispositivo compatible. No os perdáis el video promocional que mostramos a continuación…

No cabe duda de que hace que se vea major el coche y como experiencia de marca es impresionante, pero ¿merece la pena el esfuerzo para el usuario menos techie?
Abrazos
Manuel A. Alonso Coto