El otro día en el LGBT@WORK Angel García Recuero, Product Manager de Pernod-Ricard  nos contó uno de los casos de marketing rosa más innovadores y rompedores: La Botella de Absolut. Desde hace 20 años un icono que ha sabido hacer un guiño a la comunidad Gay.

The other day at the LGBT@WORK event Angel Garcia Recuero, product manager for Pernod-Ricard, told us about one of the most innovative cases and breakthroughs in the history of pink marketing: The Absolut bottle. For 20 years now Absolut has been a popular icon for the gay community.

Para abrir boca algunos datos del 2008 en Estados Unidos:

El Vodka es una de las bebidas favoritas de la comunidad LGBT, 55% la eligen. Esta cifra se incrementa al 69.4% en el caso de los jóvenes de 21 a 35.

El 45% de este grupo afirma salir a un bar/club al menos una vez a la semana, con un gasto medio de 57$. Acudiendo a bares, pubs o restaurantes una media de 2 a 3 veces más de frecuencia que el resto de consumidores.

Junto con otras populares marcas como Apple, Levi`s o Visa fueron una de las primeras en apuntar a este nicho, y ya son 20 años.

Patrocinando Fiestas del Orgullo, Glaad (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), publicidad y acciones en The Advocate (revista especializada) y con sus botellas de serie limitada han sabido posicionarse como una marca de referencia para este grupo.

Los que acudimos al evento fuimos obsequiados con una de estas piezas de edición limitada. La útima: “Absolut No Labels” que no encontrareis en tiendas sólo en su pagina web.

Here are some impressive statistics from the US in 2008:

Vodka is one of the LGBT community’s favourite drinks. It is the drink of choice for 55%. This figure rises to 69.4% for people between 21 and 35.

45% of the LGBT community go to a bar / club at least once a week, spending an average of $57. On average, they go to bars, pubs or restaurants 2 to 3 times more often than other consumers.

Along with other popular brands such as Apple, Levi’s & Visa, Absolut was among the first to target this niche, and has been doing so for 20 years.

Due to lines of action such as Sponsoring Pride Festivals, GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), advertising in The Advocate (magazine), and issuing limited edition bottles, Absolut has been able to position itself as a brand name for this marketing segment.

Those who attended the event were treated to the latest of Abolut’s limited editions, “Absolutely No Labels”, which is not available in stores, only on their website.

Resultados:

Pero como muy bien decía Angel, todo muy bonito y multicolor pero a él su jefe le pide cifras, cifras, cifras: El Clipping de Absolut Colors:

60 Editoriales de Prensa y un programa de televisión, con una audiencia estimada de diez millones y medio. RP estimado 320.310 €  con una inversión de 13.674 €, precio de las botellas incluido….

Absolutamente Genial…. Y dicen que los LGBT tienen una gran lealtad de marca…. Juzga tu mismo….

Results

As Angel rightly pointed out, it’s all very nice and colorful  but at the end of the day his bosses want numbers, numbers, numbers: The Clipping of Absolut Colours

Targeting an estimated audience of 10.5 million in 60 editorials and a television program, PR is estimated  at €320,310 with an investment of €13,674 , including the price of the bottles.

Absolutely brilliant …. And they say that the LGBTcommunity are big on brand loyalty …. Judge for yourself ….

Estos dibujos son secuencias de  la tira cómica “Dikes To Wathch Out For” traducido por “Bollos de Cuidado” de Alison Bedchel, Autora de referencia mundial pues su novela comic “Fun Home” fue elegida por la revista Times uno de los mejores 100 libros de la década.

These drawings are sequences from the comic strip “Dikes To Watch Out For” by Alison Bedchel, An author of global renown, famous for her comic novel “Fun Home” that was chosen by Time magazine as one of the best 100 books of the decade.

El año que viene no te pierdas el LGBT@WORK un evento de Gays no sólo para Gays… Si quieres saber más sobre su ultima edición.

Next year don’t miss the LGBT @ WORK, a gay event that isn’t just for gays…, if you want to know more about its latest edition.

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto