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La primera campaña publicitaria global de Levi’s se puso en marcha por unas cuantas horas y ya la marca está conociendo la importancia de reaccionar rápidamente a los eventos locales, en este caso los disturbios de Londres.

El spot, “Levi’s Go Forth”, que fue colocado en Facebook en la mañana del miércoles y será proyectado en cines y TV a lo largo del otoño, muestra escena del May Day, un día de demostraciones y celebraciones aprobadas. Rodada en Berlín, esas escenas tienen una incómoda vinculación con los sucesos que se están desarrollando en Londres desde el fin de semana.

Levi’s moviliza a los jóvenes de modo significativo con más de 6 millones de seguidores en su página de Facebook y eso le da una responsabilidad importante como referente social.
Por ello, la firma decidió posponer la emisión del spot para el mercado inglés y además realizó una versión especial para los londinenses que omite algunas imágenes que podrían dar a entender que hay cierta sintonía con el clima de revuelta.

Como vemos el anuncio original mostraba situaciones reales que los jóvenes viven en diferentes partes del mundo, desde su participación en una manifestación hasta una relación de pareja. El equipo de Levi’s viajó a 13 países mientras desarrollaba la creatividad, y realizó un estudio global de los millennials. En Australia, India, Sudáfrica, España, Taiwan y Turquía se correrán aspectos de la campaña. No obstante, se consideró que podían generar cierto resquemor si se la analiza en el contexto de los acontecimientos de violencia que registran las calles de Londres.

¿Por qué esté enfoque de comunicación global que siempre conlleva riesgos locales como el que se ha presentado en UK?. Levi’s está ahora preparándose para lanzar su primera línea global de productos, incluyendo tops de denim y de otros materiales, y bottoms para la temporada de otoño 2012. Es la primera vez en la historia de la compañía que habrá una línea global, así que no harían mal en recordar la importancia del manido concepto de comunicación glocal para luego no tener que hacer adapataciones de emergencia…

Abrazos
Manuel A. Alonso Coto

Comments

[...] Vía | Marketing Weblog [...]

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marketing online October 20, 2011 - 6:36 pm

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pcwebsite.net July 31, 2012 - 10:45 pm

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rabaty August 31, 2013 - 4:24 pm

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