Tiempos convulsos para España. A la flagrante crisis económica, se le han ido uniendo diferentes frentes, llegando incluso al intocable deporte español…
La polémica deportiva ha venido de la mano de una cuestionable sanción a Alberto Contador por un presunto dopaje que no se ha podido demostrar. El caso es que le han suspendido durante dos años desde que supuestamente se dopó, privándole de todos los títulos que había conseguido durante este tiempo…
Y aprovechando esta como digo cuestionable decisión, Canal + Francia no ha tenido otra ocurrencia que mofarse del éxito deportivo español, poniendo en duda a todos nuestros deportistas de élite. De muestra este video, que podéis encontrar en diferentes versiones que incluyen a todos nuestros deportistas:
Creo que estamos ante una muy desafortunada actuación de la cadena, que apunta sin pruebas y se ceba con los españoles. Sin valorar por supuesto las consecuencias a medio y largo plazo de la acción:
- Primero, cómo va a afectar a la imagen de la cadena fuera de Francia. En Francia no entiendo que vayan a tener problemas, pero fuera de ésta sí se están alzando voces muy críticas con la actuación de Canal +, e incluso iniciando movimientos para boicotearla…
- Segundo, la percepción que fuera de España se va a generar de Francia en general y de los propios franceses. En este sentido, me apena ver cómo amigos franceses que tengo, bien se deshacen en disculpas a través de redes sociales, bien pasan a la agresividad antes los continuos ataques que están sufriendo…
En definitiva, nada bueno por una comunicación malintencionada y sin fundamento, que va a seguir mucho de qué hablar…
Pero lo que de verdad motiva este blog, no es tanto la punible acción de Canal + como una genialidad lanzada por la marca deportiva Nike: Lanzamiento de un video grabado con nuestros principales deportistas, en los que se manifiesta sin tapujos que nuestro éxito deportivo obedece a una mezcla de humildad + trabajo.
Toda una lección por parte de una verdadera multinacional, que sabe solididarizarse con un mercado relevante como el español, refuerza a sus activos deportivos (en este caso a sus deportistas esponsorizados), y acalla de forma muy inteligente a Canal + con el grito español…
Espero sinceramente que la jugada no quede en paso y Canal + Francia aprenda dos cosas:
- Que estamos en un mundo globalizado, en el que tenemos considerar el impacto local y global de nuestras acciones, tanto a corto como a largo plazo.
- Que la Audiencia no se consigue a costa de valores. Hay ciertos límites que no conviene traspasar.
Continuará…
THINK DIFFERENT!!!
Ignacio Gafo
PS: Aprovecho la isntancia para dar eco a palabras que me han llegado de muchos amigos franceses que se desmarcan por completo de la comunicación de Canal +. Una cosa es lo que una cadena mediática y mal gestionada comunique, y otra lo que realmente pueden pensar y valorar los franceses.
Comentarios