La madrugada del próximo domingo al lunes, mientras la mayoría de vosotros estaréis durmiendo, un país entero (y varios millones de fans) estarán en trance. La Superbowl, la final de la Liga de Fútbol Americano, el evento deportivo más importante que se celebra en Estados Unidos y que paraliza todo un país, se estará jugando en Indianápolis.

Lo más interesante desde nuestro punto de vista es ver cómo este evento se ha convertido en la Hora H para las grandes marcas y el momento más deseado para emitir su anuncio estrella.

Los datos que rodean la Superbowl son espectaculares:  La audiencia del año pasado superó los 110 millones de personas en EE.UU, el coste por anuncio de este año es 4 millones de dólares por 30 segundos, los beneficios esperados en la ciudad que alberga esta edición  puede superar los 150 millones dólares…

En definitiva, que estamos ante el momento de la verdad para las grandes campañas nacionales y este año la gran duda es saber cuál será el anuncio estrella.

La gran guerra se inició hace ya muchos años. Como mi compañero Nacho Gafo comentaba en su post, el pionero en aprovechar el gran impacto de este evento fue Apple en 1984.
Y desde ahí, el efecto no ha hecho más que multiplicarse. Y aún más cuando el USA Today lanzó su medidor de éxito para evaluar el impacto de estos anuncios…

El funcionamiento de este ranking es sencillo, a través de una muestra de la población se permite a los espectadores evaluar si lo que están viendo les interesa / les gusta / les emociona y valoran el contenido entre el 1 y el 10

A pesar de que no tiene una gran validez estadística, la realidad es que se ha convertido en un índice básico para medir el impacto de los anuncios presentados durante el gran día.

El año pasado el ganador fue el anuncio de Snickers…

Muchos de los anuncios que hoy todos reconocemos como algunos de los más brillantes de la historia de la publicidad y que después se estrenaron en todo el mundo se lanzaron el día de la Superbow como este que seguro que os gusta a casi todos…

En todo caso, no puedo dejar de hacer mención a la “otra parte” de este gran día. La SuperBowl la disputan este año mis Patriots contra los Giants de Nueva York. El duelo será espectacular y seguro que los que el lunes vengamos a trabajar sin muchas horas de sueño habremos pasado 4 horas enormes. Me despido dejándoos un video de la jugada más espectacular del año (y de las mejores de los últimos años) Os guste o no la NFL no podéis dejar de ver esta acción y alucinar con la capacidad y el talento atlético de estos deportistas…

Como siempre, os deseo un feliz fin de semana… Ya queda menos!

Un saludo

Jesús Rebollo