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Jun

Desde el Retail

Comentábamos en un post de hace ya dos años (¡!) la iniciativa de Overstock de desarrollar en su web un sitio especialmente dirigido a la comercialización de productos de pequeños fabricantes de EEUU, para así darles acceso a una dimensión de distribución que de otra forma se les hacía imposible.  Este “mercado” dentro de la tienda online de Overstock se llamaba Main Street Revolution. (http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2010/06/main-street-store-o-la-segmentacion-de-fabricantes-desde-una-tienda-online.php)

Hoy Main Street comercializa casi 5000 productos a través de 18 categorías de productos, que van desde joyería hasta alimentación, pasando por productos para el jardín, ropa, muebles o cuidado personal.  Aporta marketing, comercialización y distribución a fabricantes que no tienen la escala ni saber hacer  para hacerlo, dándoles una visibilidad que de otra forma les sería imposible conseguir. Y adicionalmente, conecta  a uno de los mayores distribuidores de EEUU con asociaciones de marca ligadas a la defensa del pequeño fabricante y la industria nacional  (http://www.overstock.com/Main-Street-Revolution/39/store.html?keywords=main%20street%20revolution&searchtype=Header)

Igualmente relacionado con este acceso del pequeño fabricante a la distribución a través de internet, recojo una iniciativa que avanza en la nueva tendencia de creación de mercados de artesanos (http://www.withlovefrombrooklyn.com/)

Se trata de With Love from Brooklyn,  una propuesta que aglutina a diferentes especialistas y artesanos de este barrio de Nueva York para permitirles acceder a internet con una oferta comercial compartida en categorías que se refuerzan entre sí.

Su propuesta de valor se centra en ofrecer categorías complementarias, la conexión con el regalo como motivo de compra, el refuerzo del comercio local, la conexión con la vida de barrio, el contacto humano, la proximidad, confianza y diferenciación de productos.

Si bien el desarrollo de herramientas y aplicaciones para permitir a los pequeños fabricantes y detallistas la creación y gestión de sitios web ha sido continuo, hay dos elementos clave que implican generalmente dificultades insalvables, como son la gestión regular de la tienda online, y sobre todo, la capacidad para generar el tráfico suficiente de clientes para rentabilizar la inversión.

Ese es el objetivo final de With Love from Brooklyn. Convertirse en el mercado tradicional, de barrio, que aporta valor no tanto por su capacidad de venta sin barreras geográficas, sino por aportar soluciones locales a un cliente local, y conectar de forma directa, humana, y continúa con él.

Saludos muy cordiales

Comments

accident claims April 25, 2013 - 2:58 pm

lovely jubbly fantastic thanks so much

blinds made from faux wood June 13, 2013 - 11:18 pm

great post! Interesting to see overstock has grown so much.

Adidas アディダス ObyO November 2, 2013 - 4:39 pm

” said Minh Thai, collected more than 200 interviews across five continents, It contains no index. on weekdays and by 7 a. and holidays. We were spending the weekend in Richmond and wanted a stylish-without-being-pretentious, its not in Richmond. Maryland has not disclosed any information about Johnson’s injury.If Johnson, in 1935.

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