Hoy os hago una confesión: Soy un urbanitas de Madrid. Sí, de ciudad al 100%, lo que en ciertos momentos es difícilmente llevadero. Como cuando compartes con amigos y compañeros lo que has hecho el fin de semana, o los planes para el puente que tienes por delante… Es frustrante no tener respuesta a eso de “voy a mi Pueblo” y otorgar el silencio por respuesta…

En fin, que nadie es perfecto… Pero heme aquí que de repente, mi Hermana Lourdes manda el otro día un email a toda la Familia presumiendo de que… tenía SU Pueblo. Sí, como lo oís; mi hermana, castiza como yo, había sido de repente adoptada por un pueblo, gestión mediante de Aquarius.

Momento en el que inmediatamente entro en Google, pongo “Aquarius Pueblo” y me encuentro con la iniciativa HUERFANOS DE PUEBLO de AQUARIUS. En el video a continuación tenéis el detalle de la misma:

Se trata de una acción más de estos “Locos de Aquarius”, que con el ánimo de potenciar el turismo nacional y echar una mano a los pequeños pueblos, lanzan esta iniciativa. Que potencia la economía, acaba con la frustración de no tener un pueblo y de paso construye marca para Aquarius y para su matriz Coca-Cola.

La gestión de la adopción es 100% online. Al entrar en la web, lo primero que te pide es que te des de alta en la Web de Coca-Cola, debiendo de dejar todo tipo de detalles como fecha de nacimiento, móvil y correo electrónico. Registro tras el cual tienes que marcar tus preferencias para pasar a esperar a que algún pueblo te adopte.

Y en lo que corresponde a los Pueblos, pues algo parecido: La web ofrece la posibilidad a todos los pueblos a registrarse, dar a conocer sus virtudes culturales y gastronómicas, y entrar dentro de este proceso de adopción.

Para la ejecución, parece que Coca-Cola va a utilizar una campaña blended, combinando tv. radio, prensa y por supuesto medios digitales.  De momento, los resultados parecen interesantes en cuanto a viralidad “huérfanos adoptados”, que ya van por 6,700 (más 15,000 que como, estamos esperando destino).

¿Mi opinión? Es una excelente campaña por su enfoque, tremendamente original y solidario, en la línea que Coca-Cola ha marcado en los últimos tiempos. Campaña que sin duda va a contribuir a mejorar el brand value de Aquarius y dotar a Coca-Cola de una base relevante de usuarios, con los que va a poder interactuar.

Como área de mejora, sugerir que revisen la experiencia de usuario en la web, que es algo caótica y desestructurada, y que puede conducir a cierta insatisfacción… Aunque insisto en la brillante de la acción, y su capacidad de generar valor y diferenciarse, en un momento muy complejo por la situación de la economía y el nuevo perfil del consumidor.

Os dejo, ¡voy a ver si ya me han adoptado!

THINK DIFFERENT!!!

Ignacio Gafo

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