Entre mediados de diciembre y mediados de enero, eBay ha realizado su primera acción publicitaria fuera de internet para anunciar la apertura de su nuevo servicio de anuncios clasificados: 700 metros cuadrados de vinilo imitando corcho y otros 700 metros cuadrados, aproximadamente, de carteles, logotipos y anuncios personales, usados en convertir la estación madrileña de Metro de Callao (con un tráfico de 800.000 viajeros/mes) en el tablón de anuncios clasificados más grande del mundo.
Uno de los aspectos más llamativos de la acción es, sin duda, su carácter participativo, aunque controlado. Los 700 metros cuadrados de vinilo debían alojar, según previsiones, al menos 20.000 anuncios de particulares de Madrid, enviados a la web www.ebayanuncios.es con este fin. Posteriormente, estos anuncios eran convertidos en carteles que se iban pegando, en sucesivas sesiones (se ha desarrollado en cinco fases), en las paredes del Metro.

Una prueba más de que la compra por internet mediante anuncios clasificados, que es enormemente popular en otros países, está empezando a calar entre los españoles, ya que permite tanto dar nueva vida a esos objetos que todos conservamos aunque no utilicemos como adquirir otros en muy buen estado que en tienda podrían resultar prohibitivos
Un dato importante pues, no en vano, la campaña tenía un segundo objetivo: lograr un récord Guinness por hacer el mayor tablón de anuncios clasificados del mundo, no por superficie, sino por número de anuncios particulares y diferentes, para lo cual había que superar la cifra de 20.000. Reto que ya parecía encaminado cuando se alcanzaban los 17.000 anuncios la tercera semana de campaña, cifra que se quedó al final muy cerca de los 25.000. eBay anuncios ha presentado los datos del reto al Libro Guinness de los Records, que está en estos momentos estudiando si otorga una certificación oficial como el tablón que más anuncios clasificados ha logrado reunir a nivel mundial.

Esta iniciativa ha permitido sacar algunas conclusiones sobre el perfil de los madrileños a la hora de comprar y vender objetos de segunda mano. La compra-venta de mobiliario, electrodomésticos y artículos para el hogar se revelan como categorías predominantes con el 18% de los anuncios publicados, destacando principalmente anuncios de armarios, sofás, frigoríficos, lavadoras y otros objetos que, por su gran tamaño, resultan ideales para vender mediante un anuncio clasificado. La popularidad de categorías como niños, juguetes, fotografía e imagen y sonido indican que muchos ciudadanos se han animado a usar este formato para comprar y vender regalos durante estas navidades. Un vistazo al tablón de anuncios indica que lo vintage está cada vez más de moda; de hecho, el 12% de los anuncios del tablón corresponde a ropa y joyas de segunda mano en perfecto estado y con un precio muy inferior al de las tiendas.
Y tú, ¿ya eres habitual comprador online?
Abrazos
PD. Gracias a Federico Sepúlveda, del Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital, por el aviso sobre la campaña
Manuel A. Alonso Coto
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