Posts Tagged ‘Maison cailler#8217;

17
May

No me voy a repetir con la teoría del Long Tail y cómo aplicarla en negocios web pero en las últimas 48 horas me han comentado el caso de 3 negocios que me han encantado y que se adaptan perfectamente a esta teoría.

En internet, el gran dominador es Amazon, una tienda de libros reconvertida a marketplace donde lo encuentras todo y más barato. Este concepto generalista funciona y es un gran éxito.

Sin embargo, si internet nos aporta algo más es gracias a la capacidad que tiene de crear micromercados. Páginas nicho que atienden a mercados reducidos (o no) pero que son capaces de generar 3 impactos:

1.- Crean adeptos y portavoces

2.- Aportar un valor diferencial ( la accesibilidad al producto ya es una ventaja competitiva de indudable valor)

3.- Innovan en su proceso de creación / logística / marketing

Estos 3 ejemplos son de lo más sabroso que hay en la web:

1.- El mejor chocolatero de España... al alcance de un click. Paco Torreblanca está en la web desde hace tiempo con una web que te puede permitir disfrutar de sus espectaculares postres directamente en tu casa.

2.- Una tortilla como ninguna otra. Senen González, el ganador a la mejor tortilla / tapa de España varias veces ha lanzado una tienda online en la que diversifica sus acciones. Ya no sólo vale con tener un restaurante de prestigio en Vitoria o estar en el Mercado de San Miguel. Ahora, a través de internet, puedes disfrutar de la mejor tortilla congelada como si estuvieras en los mejores restaurantes de nuestro país (para todos aquellos que tengáis prejuicios, olvidadlos. Esta tortilla es casi insuperable!!!!)

 

3.- Pero esto son “peanuts”. El long tail va mucho más allá y si lo hace de la mano de un líder en la web, las cosas cambian rápidamente. Nestlé ha puesto sus ojos y todos sus medios en el suculento mercado de más de 8.000 millones  de dólares que representa el mundo del chocolate “premium”.

Para ello ha relanzado una marca muy conocida en Suiza pero con poca presencia internacional para el gran público, Maison Cailler, para crear una experiencia de compra única alrededor de una producto que, de por sí, siempre nos remite a momentos agradables y a experiencias únicas.

¿De  dónde viene la innovación? De la personalización. A través de internet han lanzado un nuevo programa realmente interesante.

 

No podemos olvidar que Nestlé, a través de Nespresso, han aprendido a optimizar todos los recursos del e-commerce y a establecer una auténtica vinculación entre la marca y el consumidor.

En este caso, el concepto es el de crear y recibir un chocolate completamente personalizado para ti.

YouTube Preview Image

En otros muchos casos hemos visto cosas similares (catas virtuales que se desarrollan en el mundo off pero que tienen en común que los participantes están a cientos de kilómetros de distancia, jam sessions para nuevos instrumentos…) Para mi lo más interesante de este concepto radica en el hecho de estar completamente vinculado con un acto de compra puramente emocional y de una gran intensidad.

Os dejo el anuncio en el que se ve claramente cómo funciona.

YouTube Preview Image

Os deseo un feliz y chocolateado fin de semana.

Jesús Rebollo

PD. Os espero en @jesusrebollog

 

We use both our own and third-party cookies to enhance our services and to offer you the content that most suits your preferences by analysing your browsing habits. Your continued use of the site means that you accept these cookies. You may change your settings and obtain more information here. Accept