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15
Mar

Quedan menos de tres meses para que La Liga de fútbol en España concluya y no puedo dejar de sorprenderme del alto número de equipos que no tienen publicidad en sus camisetas. Hasta este año, el único equipo que no presentaba un patrocinio comercial era el Barcelona pero este año cambió Unicef por Qatar Foundation en un acuerdo muy criticado pero altamente rentable (más de 30 M € por año, el contrato más alto firmado hasta la fecha por poner la marca en una camiseta).

A día de hoy, en la liga española hay 9 equipos sin publicidad y en los otros 11 la situación es extraordinariamente dispar. Mientras el Barcelona y el Madrid reciben 30 millones cada uno (al Real Madrid le patrocina la casa de apuestas Bwin), los restantes 9 clubes sólo se reparten 10 millones de euros y ninguno de ellos supera los 2 millones por año (el Athletic de Bilbao con Petronor y el Sporting de Gijón con la publicidad de su ciudad – Gijón / Asturias) El total que se reparte en la Liga es de apenas 70 millones de euros.

Una situación muy distinta se da en la Premier League que se ha consolidado como la liga de fútbol más importante del mundo gracias a su pujanza económica, a haber aprovechado la influencia de la Commonwealth en Asia y a haber conquistado nuevos mercados para su producto.

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En la Premier los clubes han conseguido más de 141 millones que se reparten entre todos los clubes (ninguno se ha quedado sin patrocinador). 9 de sus clubes han conseguido acuerdos superiores a los 5 millones de euros mientras que los tres primeros – Manchester United, City y el Liverpool, han cerrado acuerdos de más de 24 millones de euros con sus patrocinadores.

Os dejo aquí un cuadro muy gráfico sobre el reparto de los ingresos económicos de las principales ligas a través de las televisiones (publicado en www.abc.es)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Lo que me llama la atención no es la diferencia entre las ligas sino el hecho en sí mismo de que casi la mitad de la competición española no cuente con un patrocinador. ¿Cuáles son las razones?

Sin duda, la respuesta es difícil. La Liga presenta buenos datos de audiencia, la presencia de estrellas mundiales aseguran espacios en todos los medios de comunicación e internacionalmente, el fútbol español vive su mejor momento. Sin embargo, la realidad es que las cuentas no acaban de salir. Y esto puede comprometer a medio plazo la competición y el atractivo de la misma para nosotros como gestores de marcas.

Puede ser sólo la punta del iceberg pero es evidente que en el deporte español está pasando algo preocupante. La Liga ACB pende de un hilo a la espera de saber si RTVE va a suprimir su patrocinio, los clubes de fútbol deben más de 750 millones de euros a Hacienda, en el ciclismo, las carreras locales y autonómicas se están cancelando por la crisis que viven las Administraciones, el plan ADO (artífice de los éxitos olímpicos de nuestro deporte en estos últimos 20 años) no tiene claro su continuidad…

Me pregunto si quizás no hemos sabido cuidar a una de las gallinas de los huevos de oro que tenía nuestro país (en términos de imagen exterior, de transmisión de valores positivos a otros mercados…) y nos hayamos conformado con sustentar estas actividades con el apoyo público y ahora no estemos preparados para sobrevivir a una crisis de las Administraciones Públicas.

¿Qué pensáis vosotros?

Muchas gracias y feliz día.

Jesús Rebollo

PD. Si os interesa este tema, en el IE Business School tenemos un programa internacional de marketing deportivo que os v a interesar. Os dejo su web http://master-sports.ie.edu/